特种兵|从载具霸场到空投砸脸，看《和平精英》如何成为ChinaJoy绝对C位( 二 ) |游戏|特斯拉|平底锅|

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这种深度结合游戏玩法与组队社交概念的互动彩蛋，可谓是集参与度、还原度与趣味性于一身，实在很难不在爱好者群体中引爆热度。

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可以说《和平精英》在本届CJ上的表现，真正将游戏最精髓的内容从虚拟世界拉伸到了现实生活中，切实构建了一个足以激发用户热情的“冒险世界” 。正是这些极具游戏还原度的趣味活动，让特种兵对自己的身份抱有了更多的认同感和归属感，也为《和平精英》在社交媒体赚足了眼球和话题。
联动释放吸睛魅力，展现真大众流行力
跨界联动一直是《和平精英》坚持开拓的维度，丰富的联动内容为用户在游戏内外都带来了不少乐趣。在本月的717空投节及CJ展会上，我们也再次看到了《和平精英》对跨界合作边界的探索。光是在展会上的物资收藏区，就展示了不少全新的联动产品。

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与Zippo合作的珍藏款打火机、B.Duck合作款公仔盲盒、《和平精英》主题的限量款凉茶、特斯拉材质的平底锅，涉及了饮品、日用品、潮牌、汽车等多种类品牌，其破圈实力与呈现形式都可谓是异常丰富。

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【特种兵|从载具霸场到空投砸脸，看《和平精英》如何成为ChinaJoy绝对C位】《和平精英》持续探索着联动规模的边界，利用联动构建足够的破次元魅力，将《和平精英》从一款游戏拓展为受大众欢迎的流行文化。
其实刚开始《和平精英》的植入设计得还比较浅层，像在综艺《乐队的夏天》中做歌曲植入、在游戏中加入《愤怒的小鸟》主题皮肤，主要还是以强化传播、提升曝光为主，形式上比较简单。

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但很快，《和平精英》开始利用游戏自身优势，针对BD合作品牌产品的特色，在游戏中制作相关的联动玩法。这让特种兵对联动品牌产生新的印象，也使特种兵能感受到《和平精英》蕴含的丰富可能性。
如与康师傅合作时，《和平精英》就在游戏地图里放置了不少“香辣牛肉面” ，让特种兵在吃下热气腾腾的牛肉面后收获相应的物资。类似的联动玩法还有很多，与王老吉合作时的王老吉主题自动贩卖机、根据电影《攀登者》打造的开凿冰块玩法、小黄鸭主题空投箱，都是游戏针对联动品牌做的玩法构建，以此同时丰富联动双方的品牌内涵。

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而随着对跨界联动形式的持续摸索，目前《和平精英》更着力于打造“连通线上线下的专属联动内容” 。既非单纯将游戏IP 植入到联动品牌方，也不是纯粹在游戏里制作联动方相关内容，而是提炼出联动双方的品牌特色做深度结合，用最具创意的切入点去做独具表现力的呈现，进而让跨界联动成长为一种被受众认可的体验，而不是生硬的营销事件。
本次CJ上《和平精英》与特斯拉推出的合作内容，就是一个很好的例证。 717个限量平底锅周边，部分材料来自特斯拉上海超级工厂，就是利用特斯拉汽车这个联动品牌的特性，对游戏中核心IP符号做的重构。而特斯拉专属“奇幻紫”定制真车的从巨型空投里闪耀登场，同样是将游戏里特种兵梦寐以求的特斯拉Model X奇幻紫汽车带到了现实生活中。这种打破次元壁的联动设计，自然且充满质感地让受众们看到了两个品牌的精髓所在。让游戏中的仪式感真正降临生活，无疑是构建潮流文化最重要的核心。