Array|这份白皮书报告，揭开了移动时代的广告之眼( 二 ) Array

来激发受众的交互意愿。

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美妆品牌HR赫莲娜在新品上市时，曾投放轻互动闪屏广告，它通过提示用户接过华晨宇手中的绿宝瓶来解锁新品信息。明星IP与创意设计的叠加，令这则广告增色不少。内部数据显示，这则轻互动闪屏广告在产品认知度上，对比数据库基准值，提升差异达到32.1% 。
经《轻互动闪屏广告价值白皮书》
验证，互动模式可激发用户参与感、分享欲，并且有效提升广告对用户心智的影响。
当广告带来的体验超出预期时，用户才会愿意讨论、分享产品。而参与感，同样重要。当用户参与到品牌营销中，就更容易转化为品牌粉丝。
传统广告的营销打法与增长方式往往偏硬，强势，是他们的出镜法则。而轻互动闪屏广告则围绕互动模式，来与消费者建立情感连接。在实际应用中，轻互动闪屏广告会与品牌主张、新品卖点、明星元素等多种创意互动元素结合，尽力去贴近用户心智，并以更具参与感的观看体验来激发受众的分享意愿。

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宝格丽曾推出一则轻互动闪屏广告，通过邀请用户「滑动解锁」品牌代言人吴亦凡的「心动瞬间」来提高点击互动率。这则广告不仅在原生页面的转化效果喜人，在社交媒体上也获得了不少粉丝点赞。
第二，
厘清
用户观看逻辑，将营销创意与转化路径对接，凭借双重转化路径促进增长。
传统闪屏广告往往更重视“创意”——广告的前端部分，而忽视转化通路。使品牌在投放闪屏广告时，常常出现前期有流量，进入落地页后转化率却不高的现象，由此造成流量与资源的浪费。
轻互动闪屏广告的增长方式与传统闪屏广告的单链路不同。它设计了双重路径来达成增长。在轻互动闪屏广告的通路里，有两条转化路径，也正是通过这两条路径，轻互动闪屏广告从根本上实现了移动广告的形式变革。

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当受众跟随互动元素指引进行交互时，可触发承载更丰富品牌信息的彩蛋视频。当彩蛋页播放结束，落地页便会自动拉起。这时，加深用户对品牌信息认知以及实现引流转化等目的便达到了。但当用户未跟随互动元素指引进行完整交互时，也可以通过点击广告，直达落地页，实现落地页引流。轻互动闪屏广告的双重转化路径，通过对内容力、表现力以及体验感的革新，将转化率最大化。
关于轻互动闪屏广告转化力的实践，手机品牌Redmi发布新机Redmi 10X 5G ，通过轻互动闪屏揭秘明星同款产品，在粉丝间一举打响，不仅在当时为发布会直播引了流，还通过粉丝效应实现了消费风向的引导。

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此外，轻互动闪屏还支持小程序等多平台跳转。
这意味着，当用户点击广告，进入落地页后，所产生的购买行为与数据是沉淀在品牌自有流量池里的。
沉淀之后，它可以成为品牌再营销的决策依据，为下次转化增速。
在理解了轻互动闪屏广告对品牌营销有效触达、互动体验、转化提效的再升级后，回归开头那句话，移动广告的竞争，已经不仅于对流量的追逐，而开始向玩转流量、驱动转化倾斜。对品牌主来说，在当下，要想解决增长难题，必须先定位营销痛点。而对平台来说，深化广告的创新力才能降低流量压力，比如通过技术、创意等多方面的磨合让广告可以被用户接受，甚至喜欢。
从这个层面来看，轻互动闪屏广告的诞生，是腾讯广告对传统闪屏广告有效触达力、转化力的突破，它在不降低用户对品牌期待值的基础上，通过创意、创新，实现营销效率的最大化。
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对轻互动闪屏广告的基础审视
无论是过去还是未来，互联网广告的焦点无非是两个争夺：一个是争夺用户时间，另一个是争夺用户转化。