这份白皮书报告，揭开了移动时代的广告之眼

【这份白皮书报告，揭开了移动时代的广告之眼】

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“数字营销”概念风行的这几年，广告转为技术驱动似乎成为行业心照不宣的共识。
尤其是在算法、大数据等技术幻术下，品牌营销将点击率与强曝光挂钩，似乎只要有了规模，就有了传播力、转化力。
事实上，过犹不及。数字硬广的流量红利正在淡去，而用户对广告信息的屏蔽能力却在逐年上升。

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来自明略科技媒体智库的数据显示，自2020年开年以来，数字硬广流量持续加速下滑，同比降幅达到23.4% 。在去年，这个数字仅为7.8% 。
而从移动端触媒习惯来看，受众使用的APP数量超过20个，单次使用APP的时长低于20分钟，注意力分散且越来越忙。
当流量格局改变，广告主的增长故事则要重理逻辑。那么，数字硬广的流量神话崩塌后，谁将成为移动时代新的广告之眼？
01 移动时代的广告之眼
近期，秒针发布的《轻互动闪屏广告价值白皮书》显示，自2017年以来，闪屏广告流量份额持续上涨：截止到2020年Q2 ，闪屏广告流量份额已达到16.9% 。
以闪屏广告来说，作为移动应用的入口，闪屏被UI设计师们称作是每个移动产品的“门户之眼” 。而近年来，在移动广告中，闪屏广告不仅占比重，其创新速度相比其他移动广告也更加快速。
在闪屏广告中增加定制化的互动创意元素，配合提示动画及文案，将使闪屏广告更吸睛，可充分调动受众的参与积极性，从而促进行为转化达成。

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由此看来，在新周期里，互动闪屏广告正在凭借触达、影响和转化兼优的资源形式优势成为移动时代的广告之眼。一个很好的例子是腾讯广告的轻互动闪屏广告。
所谓轻互动闪屏广告，指的是在传统闪屏广告基础上融入更多互动元素，以实现强吸引、高引流效果的广告。它针对闪屏广告因时长较短而难以展现更多品牌理念、以及形式单一难以抓住用户眼球等痛点，进行了一系列革新，在受众观感及转化效率上有非常大的提升。
这种提升，直接地体现在数据上。
秒针《报告》显示，与传统闪屏广告相比，轻互动闪屏广告的点击率和落地页到达量可提升1倍+ 。并且，有70.3%的用户表示，在看过轻互动闪屏广告后会产生查询、购买等后续行为。例如，爱他美奶粉通过投放轻互动闪屏，邀请用户画出「任意门」，点击率提升了80% ，小程序到达量翻倍。
而从实际应用情况来看，已经有越来越多的品牌将营销预算投入到轻互动闪屏广告中。
02 轻互动闪屏广告
凭什么聚拢营销预算？
移动广告的竞争，已经不止是争夺流量，关键要解决流量下一步的有效触达与转化问题。调动参与才是数字广告货真价实的有效触达，仅仅制造围观的话是对流量的浪费。
腾讯广告首创轻互动闪屏广告，通过升级用户体验，在强参与、强互动的前提下让消费者主动买单，实现品牌的终极目的，因而迅速聚拢品牌主营销预算。具体来看，轻互动闪屏的优势有两个：
第一，互动元素创意对用户交互意愿的提升，在有限的时间里，带给用户超预期的感受。
要知道，早期互联网广告的特点是信息爆炸，广告主总是想在有限的时间里塞给用户最多的内容，靠“洗脑、烧钱、铺渠道”被消费者记住是大多数品牌的选择。但如今，这种打法显然行不通，其背后是对用户思维和体验的考量——从广告主到平台都开始思考，要如何自然地与用户发生互动。