手游矩阵|玩家人均管理大师！《率土之滨》成功背后的玩家生态秘密

_本文原题：玩家人均管理大师！《率土之滨》成功背后的玩家生态秘密
2020年的手游市场， “精品化”、“长线运营”、“用户生成内容”等概念已是业内普遍认同的大势。然而在2015年之前，开发周期漫长但同样拥有较长生命周期的SLG类手游，却不被国内多数厂商推崇。在这种大环境下，网易游戏打造的全自由实时沙盘战略手游《率土之滨》问世了。
截止到2020年7月，《率土之滨》各项数据仍保持稳定增长， App Store国内免费榜SLG品类名列前茅， APP Store游戏畅销总榜稳居前十。《率土之滨》成功开启SLG手游的“率土like”时代，其长线坚挺的运营状态被业界和玩家称为“流水的SLG ，铁打的率土之滨” 。

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《率土之滨》五年来在畅销榜的排名一直不断增长
《率土之滨》之所以能在SLG领域维持多年的霸主地位，关键在于它成功地建立起丰富的玩家生态，将核心玩法与玩家生态深度绑定。其中由众多玩家发扬光大的“同盟管理文化” ，更是让这款游戏的魅力不止于战术谋略，更进一步放大了玩家的参与感和成就感。
另类游戏生态，玩家争当管理大师
在推出之初，很少有从业者看好《率土之滨》全自由沙盘的玩法设计，认为“实在太超前了” 。但在正式上线后，这套核心玩法成为该游戏蓬勃发展的根基。 “与人斗其乐无穷”的全自由玩法，促使玩家不断研究破敌制胜的方法，甚至诞生出不同于其它SLG手游的最大特色——同盟管理文化。它使得懂得管理和激励同盟的玩家脱颖而出，引导不同玩家在不同位置上发挥出最大潜力，这也正是率土玩家被调侃为人均管理大师、个个都是CEO的源头。

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随着版本的不断更新，《率土之滨》也步入3D时代
在网上，我们能看到各种版本的《率土之滨》同盟管理方案或者奖惩制度，有的盟主甚至邀请现实中的企业高管，或者盟主自己是企业CEO ，开网课给大伙充电。

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给其他玩家上管理学公开课的CEO玩家
比如1000区的【極、无畏】盟主为了激发同盟战斗力，撰写了详细的同盟管理方案，其中从人事考勤到同盟福利奖惩一应俱全，而这只是游戏里成千上万个同盟管理方案的冰山一角。

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类似企业内荐人才的奖励机制
这样一来，游戏中并非只有氪金玩家才拥有话语权，月卡玩家甚至免费玩家，如果能够积极参与指挥、管理、外交、檄文等活动，都能获得很强的成就感与很高额的奖励。

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针对精英玩家的奖励，已经越来越向现实企业靠拢
这种玩家个人的成长与价值实现，让《率土之滨》的成员社交与文化氛围形成了深度绑定，由此构建了良性的生态循环：游戏中玩家不再仅是消费者，更成为了整个游戏世界的建设者和参与者。
游戏与现实交互，精英玩家引领文化潮流
《率土之滨》的同盟管理文化发展到今天，已成为一种特殊的文化生态，不仅受到游戏行业从业者借鉴和参考，还受到学术界的研究与认可。 2020年6月，在网易游戏举办的《率土之滨》论文大赛中，北京大学中文系、清华大学美术学院、上海财经大学商学院等多所高校教授和学术界权威人士，对多篇以率土同盟管理文化为研究案例的论文给予了高度的肯定。上海财经大学人力资源系主任陈志俊表示， “同学们在论文分析中运用了不少人力资源管理的专业知识，甚至在游戏中也制定了同盟管理章程，可以看出来《率土之滨》的玩家们都有很强的管理能力。 ”