科技价值|苏宁的年轻化核弹，娱乐和游戏率先炸开了花( 二 )

其次，用“场景营销”的方式让消费者们获得了买得爽的心理满足感。直播中融入“晚会”、“综艺”等多种元素，这种让观众在观看直播时除了好物推荐与低价秒杀福利外，还能收获娱乐的畅快体验，真正实现了娱乐化购物形式，以及心情上的愉悦感受。
最后，将娱乐为载体，用户感受为传播口碑，用年轻人喜欢的方式实现更广泛的传播。从618到818持续推出“超级秀” ，苏宁在用年轻人喜欢的方式——直播、综艺、明星和娱乐等元素，使其进入“场景营销”的畅快感受，提升其消费的欲望。而这种年轻化的营销模式，将让更多年轻人形成传播链条，以娱乐为内容载体，年轻消费者的感受为传播口碑，实现更广泛的营销范围。
俘获年轻人的忠诚度，重金砸向电竞赛事实现营销升级
电竞是年轻人狂热的休闲方式之一，并成为了20岁上下的95后和00后们的付费主要场景。根据《2020年中国电竞行业用户报告》的统计，电竞用户近半数为22岁以下的年轻用户群体，且具有较为强劲的消费潜力。这是几乎所有互联网巨头们都想俘获的年轻人领域。苏宁则选择了深耕和重金投入。
电竞赛事是苏宁从多年前就打造的领域，早在2015年，苏宁就在线下门店中布局电竞体验区，为广大游戏爱好者们提供了属于自己娱乐的领地。从成立苏宁易购电子竞技俱乐部，到2018年举办“狮王全球争霸赛” ，再到今年818将举办的“英雄联盟城市争霸赛” ，苏宁将这把电竞游戏的大火烧得非常炽热。
今年818 ，苏宁则将这一传统推向了高潮。这主要体现在两个方面，第一，苏宁持续在电子竞技领域的投入已经收获了大批拥趸，让今年的818盛会成为一场大型游戏盛会。此前，苏宁旗下的电子竞技俱乐部成立的职业战队——英雄联盟SN战队，今年的战绩也非常喜人，让粉丝们在盛会中找到了支持的偶像和游戏的归属感，将今年的818变成了游戏者们的专属盛会。

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第二，重金投入国内外重磅赛事，让年轻人在游戏的同时享受到购物的快乐。 7月29日，苏宁正式宣布，成为2020英雄联盟全球总决赛中国区指定电商平台。作为数亿游戏用户热衷的火爆游戏，英雄联盟堪称是玩家们的梦想天堂，边看赛事边选择相关周边商品，将让年轻人们收获购物+游戏的双重快乐。
在中国电竞的千亿市场下，苏宁给玩家们打造的是持续的热爱和全方位的实惠购物体验，这也是更多年轻用户对其热爱的重要原因之一。
【科技价值|苏宁的年轻化核弹，娱乐和游戏率先炸开了花】在818发布会上，苏宁将未来十年定义为“场景零售服务十年” ，而在场景零售的新战场上，我们能看出年轻化苏宁的野望，娱乐化和游戏化将是它与年轻人的紧密连接。