科技价值|苏宁的年轻化核弹，娱乐和游戏率先炸开了花

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2020年下半年的零售战场，呈现出了全新的争夺趋势——娱乐化和游戏化，而在这场新战役中， 30岁的苏宁，在智慧零售的战场，早已经准备了一枚重磅的年轻化核弹，率先在娱乐和游戏上炸开了花。这可能是未来十年零售的新战场的开启，也同样是场景零售争夺战的新开端。
今年的818盛会上的彩蛋：30岁的苏宁迈向了年轻化
今年是苏宁的30岁生日。作为一家从传统零售杀到智慧零售的巨头， 30年来，苏宁见证了中国经济的发展变化，也实现了跨越式的变革与进化，从专业零售到连锁零售再到互联网零售。 7月27日，在苏宁易购818的30周年庆云发布会上，这家既成熟又年轻的智慧零售巨头，发布了全新的品牌slogan——“苏宁易购，专注好服务” 。而在这专注好服务上，苏宁在这场发布会中呈现出了年轻化的新步伐。

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苏宁易购集团副总裁顾伟给外界带来了一个振奋的彩蛋——818超级秀。这是苏宁在娱乐营销领域打造的营销样板。而游戏化同样是苏宁易购近些年重点打造的营销趋势之一。拿下2020英雄联盟全球总决赛（S10）中国区指定电商平台的权益，我们能窥探出，年轻的苏宁正在朝着娱乐化和游戏化的“场景营销”上，开始了下一个十年的长远布局。
娱乐如何赋能“场景营销”？苏宁选择用独创的“综艺直播”引领
从2019年火爆的直播带货，将熊熊烈火烧到了2020年的618 ，甚至是在今年下半年进化到了新的阶段。作为直播带货新方式，综艺直播是苏宁独创的全新的直播模式，引发了电商、娱乐和互联网多个行业的侧目。在今年的618期间，苏宁携手东方卫视打造出的明星带货双重狂欢的“618超级秀” ，让我们见识到了，综艺晚会+明星直播带货的双重效应下，苏宁用独创的“综艺直播”引领“场景营销”的实力。
首先，在这次娱乐盛会上，整个平台实现了令人咋舌成交额——活动开始的前5个半小时，平台上成交额就突破了50亿。其次，在这场今年上半年的综艺和电商大秀场中，苏宁成功地将苏宁直播、东方卫视、腾讯视频、爱奇艺、PP体育、PP视频、抖音、腾讯微视、淘宝直播、番茄台10大平台实现了聚合，带来了全网的数亿流量、用户的广泛关注和话题的持续互动。

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因此，在818这次属于自己的盛会上，苏宁将“超级秀”进行了延续和升级，进化出了更多的新玩法。价值兄了解到，这将是苏宁“史上力度最大的一次购物盛宴” ，在消费者关心的商品价格和品类上，苏宁推出了延续今年618的“J-10%”计划，并对覆盖商品范围将全面扩大，同时价保60天。在提升消费者体验上，苏宁重磅打造的“超级买手直播间” ，将让用户们身临其境地感受到，那些爆款商品在超级买手们的详细介绍后，买买买的冲动停不下来。此外，我们将看到顶级流量女团THE9、当红明星王嘉尔、苏宁易购代言人关晓彤、苏宁直播联合主理人贾乃亮等明星艺人，在这场综艺直播盛会上的精彩演出。

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为何苏宁能够将综艺直播打造成现象级的盛会，价值兄认为，主要做对了三点：首先，将火爆的电商直播和直播带货等形式，带入年度盛会中实现高效率的转化。根据《CNNIC第45次调查报告》显示，截至2020年3月，电商直播用户规模达2.65亿，占网购用户的37.2% ，占直播用户的47.3% 。直播电商通过“内容种草 ”、实时互动的方式激活用户感性消费，提升购买转化率和用户体验。苏宁618超级秀和即将到来的818超级秀，都是将今年上半年火爆的直播带货等成功模式进行了复制与升级，带来的转化效果必然惊人。