抖音|以史为鉴,如果抖音、快手有一天进入衰退期,那衰败的前兆是什么?
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能写出这篇文章的恐怕只有我一个人了 。 我们都知道 , 任何一款产品都会经历引入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段 。 无论盛时多么繁华绚丽 , 如绽放的玫瑰 , 如璀璨夺目的明珠 , 但一样无法阻止趋势的洪荒之力 。 做产品讲究顺势 , 很多产品可以说是风口上的猪也不为过 , 所以火的时候更需要冷静思考 。 我用7年的时间验证了 , 趋势是不可逆的 , 即便你付出千分辛苦 , 你的结局也未必会好 , 所以做一只风口上的猪 , 挺好的 。
抖音和快手本质上就是社区 , 我想张楠和宿华都很清楚 。 张楠早年在猫扑也工作过 , 程一笑当年在人人网做过产品 , 说起来我和他们也是师出同门 。 2014年年底我在北京特别火 , 火到一周7天有5天 , 上午和晚上都有人约我 。 我当年离开猫扑、哭了2遍写出来的那篇文章 , 一度在2014、2015、2017年三年刷爆朋友圈 。 在行的总监上门来邀我入驻 , 馒头商学院的第一个讲师也是我 , 一晚上给他们带了8000粉丝 。 当时我在酷我音乐做总监 , 离头条很近 , 有次张楠约我给他们公司做分享 , 那天张一鸣正好不在 , 临走的时候张楠问我要不要去头条 , 我说算了 , 酷我的两位老板(一位是史力学 , 现腾讯音乐的副总裁 , 一位是酷我的6号员工 , 清华学霸何文靖)待我不薄 , 我刚来就跳槽 , 不太合适 。 然后就又错过了一次实现财富自由的机会 , 哈哈 。
社区永远不会消亡 , 只是产品形态一直在不断地演变 , 从最早的留言板、聊天室、校友录、BBS , 到博客、sns、掘客、微博、轻博客、视频、秀场、短视频 , 新的、更顺应网民需求的产品形态一直在取代旧的产品形态 , 但根儿永远不会变 , 社区的根儿永远都是用户 , 对于用户的研究和重视程度不够 , 是很多社区产品找不到破局点的根本原因 。
抖音和快手 , 作为当前互联网界的翘楚、标杆产品 , 更代表了互联网的风向 , 我们看到他们风光无限、摧枯拉朽的同时 , 今天我抛出这个话题 , 绝没有中伤的意思 , 因为任何一款产品 , 尤其是爆款产品 , 都无法回避衰退期这个问题 。
那如果有一天他们进入衰退期 , 衰败的前兆是什么呢?
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原创内容的质量和比例在下滑
原创是所有内容型产品的灵魂 , 当然也包括抖音和快手 , 哪怕头条、微信公众号、知乎、小红书、B站等等 , 都必须重视这个问题 。 允许百花齐放 , 但对原创的重视程度应该是不遗余力、置于核心策略的 。 当年猫扑2006年开始商业化 , 其实2007年开始 , 原创内容的质量和比例就已经开始下滑了 , 一方面原创用户开始转战豆瓣、贴吧以及一些垂直社区 , 一方面就是公司对于用户端的投入越来越少 , 或者说重视程度不够 。 我后来去很多平台拉了大量的原创写手、美女模特、视频拍客等等 , 但比之原创内容的下滑趋势 , 无异于杯水车薪 。
原创内容涉及以下几个问题:
1、纯原创和伪原创的问题 。
抖音和快手上可不都是原创内容 , 更不可能都是纯原创内容 。 比如很多电影剪辑的号 , 这类内容就不属于原创内容 。 而现在的自媒体时代 , 一个创意 , 大家模仿(抄袭)很正常 。 高质量的纯原创内容才是社区的精髓 , 更具生命力和价值 。 抖音如何定义原创和伪原创的规则 , 我们不得而知 , 但原创比例的走势 , 是一个需要重点监控的指标 。
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