产业气象站|为什么有时候自动广告会比手动广告效果好？深入解析匹配逻辑有粉丝问Kris

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有粉丝问Kris ，为什么他们的自动广告效果比手动还好呢？竞价都一样，词语都是从自动里抽出来的。
相信各位卖家都有一样的情况。
我们都知道，手动广告有：广泛匹配，词组匹配和精准匹配方式，加上其他功能设置，应该更精准，效果更好才对，为什么效果还没有自动广告好呢？
但是，越精准，意味着竞价会更好， ACOS也可能会更高
如果竞价的一样的话，自动广告会更具有优势。
为什么？
因为自动广告四种匹配类型，几乎覆盖了你产品的相关的所有人群。
这也是大多卖家忽略的地方，因为你们基本设置完就不会深入点进去看。

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（这个位置有点隐蔽，所以大家估计没有认真去看）
自动广告的这四种匹配类型（也叫自动定位组）：
紧密匹配宽泛匹配同类商品关联商品我们一个个讲。好好了解一下这价格匹配逻辑，那么就容易理解了。
----紧密匹配----
英文：Closematch ，这个类似手动广告里的精准匹配。
Kris浩的理解是，系统会最先精准匹配你的标题（所以一个清晰的标题是有助于提升广告效果的）。
例子：亚马逊帮助页面的例子，如果你的产品题目是：Doppler400-countCottonSheets（Doppler这个品牌的400针工艺的棉质床单）。
那么，只有客户搜索“cottonsheets”和“400-countsheets”等匹配标题的搜索词时才会展示该产品广告。
----宽泛匹配----
英文：Loosematch ，这个类似手动广告里的广泛匹配和词组匹配。
Kris浩的理解是，系统会匹配你Listing里面的所有相关信息，从题目，五点，描述， A+,搜索词和类目等。
例子：亚马逊帮助页面的例子，如果你的产品题目是：Doppler400-countCottonSheets（Doppler这个品牌的400针工艺的棉质床单）。
那么，只有客户搜索“bedsheets（床单）”、“bathsheets（浴单）”和“bathtowels（浴巾）”等相关搜索词时就会展示该产品广告。

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（自动广告的精准和宽泛匹配，对应手动广告的：广泛/词组/精准的设置位置）
----同类商品----
【产业气象站|为什么有时候自动广告会比手动广告效果好？深入解析匹配逻辑】英文：Substitutes ，类似定位商品广告。
Kris浩这个中文翻译不是很恰当，其实翻译成替代商品，比较恰当。
Kris浩的理解是，系统会推送你该产品广告，当客户搜索该产品的替代产品的时候。
例如你的卖的是黑人牙膏，而当客户搜索“白人牙膏”的时候，系统会也会推送你的产品--黑人牙膏。意思叫跟客户说，白人牙膏没有了，要不要试试替代品黑人牙膏？
例子：亚马逊帮助页面的例子，如果你的产品题目是：Doppler400-countCottonSheets（Doppler这个品牌的400针工艺的棉质床单）。
那么，只有客户搜索“300-countCottonsheets”（你要的300针工艺的没有，要不要400针的呢？）和“queen400-countSheets”（你搜的queen品牌没有，要不要试试Doppler品牌的？）等搜索词时就会展示该产品广告。
但是请注意，这个广告是在商品详情页面显示的，这就是为什么Kris理解是跟定位商品广告一样的原因。
----关联商品----
英文：Complements ，这个是类似品类定位广告。
这个Kirs也认为中文翻译不恰当，这个是补充的意思，应翻译为互补商品，会更容易理解。
Kris浩的理解是，系统会匹配你产品的互补产品来做广告。