上海|从LOFT深剖85家跨国公司总部落户背后，静安魅力何在？魅力|上海|中国|日方|商业|公司|林晓珏

_本文原题为 从LOFT深剖85家跨国公司总部落户背后，静安魅力何在？
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明亮的黄色招牌，挑花眼的潮流杂物，不能错过的限定商品…… 要说这个夏天上海最热闹的商店，非“LOFT”莫属。
在上海徐家汇开出中国首店之前，日本杂货巨头LOFT宣布将公司的中国区总部落成于上海静安区，上海的“总部经济”又拓展了规模。
今年上半年，静安又引进了3家跨国公司地区总部，目前累计总部数量已经达到了85家，其中近三成是大中华区或亚太区总部。
经过多年的发展，静安区已经成为上海中心城区总部经济的地标性地区，各类总部机构在落户选址时，优先考虑将静安作为进入上海、乃至全国的首选地。
静安到底有何魅力？除了区域优势、商业氛围等客观因素，优质便捷的营商环境越来越受到跨国企业的普遍认可，而这离不开静安区坚持“刀刃向内”优化营商环境的拼劲。
市场信心：让LOFT心动的消费市场理念
7月24日， LOFT中国首店在徐家汇美罗城开业。而就在7月22日，中国首店开业前，这家年销售额达1200亿日元的LOFT公司中国区总部正式入驻上海市静安区同乐坊。
“我们两年前就开始做海外开店的准备了，之所以选择静安同乐坊作为中国区总部，也是因为静安的商业非常发达，静安区政府给予了我们大力支持。 ”日本LOFT公司（乐瑚特商业管理（上海）有限公司）董事、海外事业部长庄野桂一郎表示， 2020年以来，中国抗击新冠肺炎的有效应对和对促进复工复产的有力举措，都使该公司更看好中国市场。
中国市场没有让LOFT失望。开业当天，一早就有不少人等着店铺开门，甚至有从昆山坐着高铁赶来的年轻人。而自开业后， LOFT店门口排长队便是常态，可见中国消费者对这家日本杂货品牌的喜爱度。
除了在徐家汇开店， LOFT还将在静安区开设上海的第二家店，未来还将在成都开店。 LOFT对上海、对中国市场充满信心。

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位于徐家汇的LOFT开业后，顾客正在选购。澎湃新闻采访人员陈伊萍图
为了吸引LOFT将中国区总部落户，静安铆足了劲发出多个大招。
“日本LOFT公司一直在寻找进入中国市场的机会，得到这个消息后，我们就积极接洽，做足充分准备。 ”静安区商务委主任林晓珏透露，该品牌此前从未进入过中国，对中国市场、上海市场都较为陌生，为此，静安区在前期接洽环节给了日方很多消费市场的建议，包括选址定位、目标客群、产品定制等。
林晓珏举例说明，在总部落户选址中，日方非常看重静安区的商业氛围，但昂贵的租金让他们犹豫不决。 “我和日方交流了一个理念：LOFT想吸引什么样的人群？一定是有一定的消费能力，又对生活品质有一定追求的人会选择LOFT 。 LOFT售卖的杂货不一定是生活的必需品，而更多是生活的点缀品，是满足人们对美好生活的追求，是品质生活、品质消费的体现。 ”而这些消费人群在哪里？林晓珏说，静安有这样的土壤，这里的人群有较高的消费能力，也讲究生活的情调。
这番对消费市场的理念建议让LOFT公司很是心动。
前期接洽环节中，静安区并非仅仅将一些总部经济的商业政策摊开在对方面前，而是在对该公司的品类、定位等做了一个全面的了解后，从业务发展的角度有针对性的给出日方很多适合的建议。
“毕竟是首次拓展海外业务的外资企业，作为政府，我们根据长期积累的商业管理经验给出有价值的合理建议，不管最终它是否选择静安，我们都做好服务的角色，让企业能感受到上海的开放、创新、包容。 ”静安区商务委副主任王艳说，无论是从开中国首店还是，设立海外的地区总部角度，静安都适时地提供了很多数据参考，以便日方作出更为准确的商业判断。