实探|30元甩卖！服装业错失三季，夏季清仓“早到晚退”( 四 ) 新京报记者张泽炎摄零星顾

程伟雄对采访人员表示，从需求端来看，疫情至少影响了服装行业2019冬季、2020年春季、夏季，乃至秋季产品销售。在供应端来看，因为需求端收入减少，导致工厂订单萎缩，由此传导到上游面辅料、原料的供应上需求下滑，对整个产业影响深远。

程伟雄认为，鞋服产业一年比一年难过，产业转型升级在零售终端受用户需求导向，以及新技术、新工具、新平台、新模式等倒逼下，中台、后台已在悄然改变。但产业链和消费端的对话依然有些各自为战，产业链和快速迭代的用户场景无法匹配和接轨，低端、低值、低技术、低门槛的产业体系逐步向中高端的产业体系转型过程之中矛盾重重，挑战很大。

线上乘风破浪：直播带货、朋友圈卖、微信秒杀……

不过，疫情这一关，对于江苏经营某童装店的张颖夫妻来说，不是选择坐以待毙。

“10年前我们刚入行的时候，店铺只有几平米，现在已经扩展到200平方米左右。在旺季的时候，营业额经常每天突破2万元。但是疫情以后，顾客少了，我们也不得不探索新的方法。 ”

张颖夫妻想到的“新方法”就是直播带货。 “每天都会搭配好一套衣服，让模特穿上进行直播展示，并且制作成小视频，除了在视频平台上发布，也可以在微信群里传播，这样每天也能销售几十件衣服。 ”张颖表示。

从疫情开始，不少公司开始尝试新营销模式，积极探索线上营销渠道，包括朋友圈卖货、微信秒杀活动、社群营销、直播、云店等。

实探|30元甩卖！服装业错失三季，夏季清仓“早到晚退”。服装品牌销售小月对采访人员表示，公司早在2月末就在直播平台“试水” ，每天下午都要直播2个小时左右，主要帮助顾客试穿和推荐衣服。 “直播帮助我们收获更多粉丝，以前很多触及不到的顾客也可以通过直播观看我们的新品，这对疫情过后的线下销售也很有好处。 ”

太平鸟此前发布的2020年上半年业绩快报中显示，今年上半年，公司营业收入同比增长3.09% ，扣非净利润同比上涨129.14% 。对此，公司解释为，新零售业务的迅速推进、电商零售额大幅增长以及线下零售业务在二季度的快速调整恢复，一定程度上弥补了线下门店疫情期间损失，以及渠道合作方给予的减免租金支持和国家给予的社保减免等优惠支持，公司经营性利润同比有较大增长。