维密|维密失去的五年：从走下T台到走下神坛维密

性感过时、美人迟暮、神话不再……这是近两年对于维多利亚的秘密最多的形容。当一成不变的性感营销遇上审美多元化的崛起，维密的下坡路就已经注定，2015年维密大秀的收视率暴跌早就释放了这样的信号。2019年维密大秀彻底落幕，再加上今年的“黑天鹅”，维密被最后一根稻草压得喘不过气来，光环已逝，高楼渐塌。

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裁员15%
继破产、关店之后，维密再次传出了坏消息。当地时间7月28日，维多利亚的秘密母公司LBrands表示，准备裁减15%的白领员工，即大约850个职位，应对新冠肺炎疫情的冲击。
根据LBrands的预计，到2020年二季度，与裁员相关的税前遣散费将达到7500万美元。该公司最新的年度文件显示，截至2月1日，该公司约有94400名员工，其中68900人为兼职员工。
削减成本的考量是最主要的，除了裁员，LBrands还打算关闭门店、减少库存，并与房东谈判租金减免。根据LBrands的说法，包括裁员在内的以上措施，每年能节省约4亿美元，预计在2020财年将节省约1.75亿美元。
今年以来，受旗下两大品牌业务滑坡的影响，LBrands的日子并不好过。两个月前，LBrands于5月20日发布了今年一季度财报，在第一财季内，LBrands销售额同比大跌37%至16.54亿美元，净亏损为2.97亿美元。其中，维密品牌销售额大跌46%至8.21亿美元，Bath&BodyWorks品牌的销售额下滑18%至7.12亿美元。这已经是该集团连续3个季度亏损，及连续4个季度销售额下降。
挑大梁的维密几乎是节节败退，今年以来，LBrands已经对维密采取了不少断臂自救的措施。就在公布财报的同时，LBrands宣布，将在今年永久关闭北美市场的250家维密店铺。截至5月20日，维密共拥有1091家直营店，以及444家连锁店。
6月9日，维密英国公司率先撑不住了，宣布将进入破产清算。公开资料显示，维密在英国开设了25家门店，疫情以来都处于关闭状态；同月25日，维密宣布关闭香港铜锣湾旗舰店，这也是香港市场的唯一一家直营店。
在断臂自救之前，LBrands甚至想过放弃维密。今年2月，Lbrands原本计划以5.25亿美元的价格将维密及其副品牌PINK55％的股权出售给私募股权投资公司SycamorePartners 。不过，该协议在今年5月宣告失败。对于裁员的情况、维密的规划，北京商报采访人员联系了LBrands总公司，对方发回了官网的声明，并未给出更具体的解释。
受裁员消息影响，周三美股开盘时，维多利亚的秘密母公司LBrands高开，涨幅超过20%，截至北京时间7月29日晚21时48分，LBrands股价为24.9美元/股，涨幅超过30%，市值为69.6亿美元。
性感神话
2020年，维密已经43岁了，中年危机名副其实。
从诞生到大放异彩，维密的发展过程伴随着多个为人津津乐道的故事，替妻子选购内衣的罗伊·雷蒙德发现了商机，在旧金山创办了维密。1995年维密大秀拉开帷幕，T台将人称“维密甄嬛”的Normi带火，也将维密的知名度打响；1996年，传奇超模ClaudiaSchiffer首次演绎了FantasyBra；2001年，维密大秀正式登上电视直播，由超模HeidiKlum演绎的价值1250万美元的FantasyBra引来一众关注，当年，大秀的收看人次达到1240万，为维密秀史上最高收视人次纪录。
2003年的“众神之战”更是让全球记忆犹新。也是在2003年，伴随维密大秀的声名远播，维密品牌开始大放异彩。当年，维密的销售额已高达28亿美元，在全球拥有超过1000家门店。
这种态势一直持续到2009年，回顾维密过去43年的历史，2009年是当之无愧的高光时刻。平均每分钟卖出600件内衣、年销售额达到107.5亿美元、大秀转播权超过2000万美元，维密一时风头无两。在维密蒸蒸日上的同时，赚得盆满钵满的零售天才莱斯利·卫克斯奈，也多了个“内衣界巴菲特”的称号。要知道，在1982年接手维密时，卫克斯奈只花了100万美元。