甲壳虫|面膜玩出新花样、国货受欢迎、男性更带货……美妆行业潮流又更新了！

美的尺度与时俱进，变美手段日新月异，今夏又有哪些新商机值得掌握？近日，第一财经贸易数据中心（CBNData）发布了《美妆行业月度消费趋势观察》，依托CBNDataBox行业看板和CBNData消费大数据，从行业大盘、热点品类、品牌营销等角度，解读美妆行业最新趋势。
“丰太阳穴”成新潮流
受618带动，美妆行业在6月迎来热度晋升，并在6月最后一周达到近期峰值。在美妆行业5大一级类目中， “美容护肤/美体/精油”的6月综合热度最高，并在6月呈持续上升趋势，遥遥领先于彩妆、香水等其他类目。通过日常护理维持健康的皮肤状态，是变美的基础。但在消费者日新月异的变美需求下，美容护肤品也玩出了一些新花样。

本文插图
丰满的中庭、圆润的苹果肌、清楚的下颌线……一个好的脸型对美至关重要。以往改变脸型多靠医美或微整来实现，而如今，越来越多消费者期待通过日常保养来获得理想脸型。这催生出了V脸面膜、充盈面霜等以脸型打造为卖点的护肤品。 CBNData《呈文》显示， “丰太阳穴”成为天猫平台面膜类产品最新潜力商品词。

本文插图
除了“丰太阳穴” ，去泪沟、去痘疤、去黑眼圈等细分需求也成为面部精髓、面膜类产品最新潜力商品词。人们变美的需求越来越细致了。
防晒领域国货崛起
气温一天天攀上35度+ 。跟着夏天的到来， “防紫外线”成为6月美妆护肤品类新品关键词。从4月底开始，防晒类目的热度就开始跟着气温的升高加速晋升，并在6月最后一周达到近期最高值。
不同于大多数美妆细分类目都被欧莱雅、资生堂等国外品牌占领高地，防晒类目堪称国货美妆的一条“高光”赛道。 CBNData《呈文》显示，在6月最后一周，防晒类目最受欢迎的品牌是国货高姿，力压ISDIN、ANESSA安热沙等一众国外品牌。

本文插图
隔离、粉底、散粉、高光已然一层又一层，防晒霜不能再成为负担。 CBNData《呈文》发现，消费者在注重防晒功效的同时，对防晒霜的质地也有颇高关注度， “清爽”“不油腻”成为畅销防晒商品的关键词。便携、安全等需求也正崛起。小瓶便携装防晒，能让紫外线防护变得随时随地；而带有“国妆特字”的防晒商品，能给护肤更添一分安全保障。
尽管需求有进级，但“平价大碗”依旧是消费者选购防晒用品时的重要考量，百元以内的防晒霜最受欢迎。在抖音直播中， “防晒带货王”们也大多选择价格百元以内的产品。抖音防晒带货量top 10的达人中，仅有两位与单价超过百元的安热沙合作。

本文插图
【甲壳虫|面膜玩出新花样、国货受欢迎、男性更带货……美妆行业潮流又更新了！】美妆营销模式多元化
直播带货的兴起，也让美妆销售模式更多元。以防晒霜为例，根据新抖统计， 6月仅抖音平台就有超过1.2万场直播带货防晒产品。中年男、科技KOL也来跨界卖防晒，并显示出惊人带货力。例如，罗永浩单场直播就卖出价值近800万元的防晒霜，带货能力远超明星薛之谦及一众女性带货达人。

本文插图
而通过拆解直播带货top 10红人的身份可以发现，来自搞笑、情感、科技、健康等各领域的达人，都能在美妆领域斩获不俗战绩。美妆营销不设限，品牌、商家们可以进行更多斗胆尝试。