品橙旅游|年轻人为何“不买账”？，电影酒店( 三 ) 作者|许柚

文章图片
?摄图网
04
电影酒店的未来，在2小时之外
诚然，电影酒店比普通酒店可以售出更多钟点房，房间利用率更高，但从有戏、殿影等几家头部品牌的布局与规划中，电影酒店的未来，绝不止于电影播放的2小时，而是上升与下沉，外放与内化的四驱协同进步。
//上升，打造真正的电影酒店品牌
这里的“上升” ，主要还是酒店档次与质量的上升。诸如前文提到的，在客房贴电影海报的所谓电影酒店，充其量只能算是主题房，而不能作为“新物种” ，成为真正的电影酒店品牌，而这样的酒店，是根本无法吸引到既有情怀，又有消费能力的客群的。
电影酒店的出现，是由于传统酒店发展到一定阶段，遭遇了瓶颈，找不到新的盈利增长点，必须要依靠改造来提升酒店的品质，而选择用住宿+电影这种形式，就是探索新的可能的一种尝试。
目前，国内的有戏电影酒店、殿影酒店，算得上电影酒店品牌中的佼佼者与领路人，两者背后，都有集团依托，无论是从软硬件还是运营方式上来说，在目前都可以作为酒店跨界电影的典范。
大多数消费者，都对品牌有着天然的忠诚，就像那些知名而又独特的酒店品牌都有其拥趸一样，电影酒店品牌也能以其优秀的品质与特质，吸引到一批影迷住客。
//下沉，触及有志趣的小镇青年
最近几年，随着一二线城市的酒店数量趋于饱和、竞争越来越大，越来越多的酒店开始选择下沉，掘金小镇青年经济。尽管电影酒店的市场尚未面临饱和，但下沉，也是迟早要迈出的一部。
巧合的是， “小镇青年”一词的由来，与电影颇有渊源。 2013年，郭敬明导演的电影《小时代》和《小时代2：青木时代》在一片网络争议与骂声之中，相继获得了4.88亿和2.96亿的高票房。腾讯娱乐在《“小镇青年”撑起中国电影大半个天》中这样说道：“小镇青年正用他们惊人的消费能力，缩短着城乡票房差异， ‘北上广深’等一线城市为票房主力的地位已濒于失守。 ”
小镇青年们的观影审美取向，正在成为想要下沉的电影酒店必须考虑的事情，甚至比起普通酒店，扎根本地的小镇青年更能为电影酒店带来收益，以有戏电影酒店的数据为例，其客群中，本地客源消费超过40% ，比快捷酒店20%高出不少。
这些并不在大城市生活的年轻人，或许并不会在乎豆瓣评分、IMDb评分（互联网电影数据库InternetMovieDatabase），但他们同样有自己的情怀电影情怀与志趣，是下沉的电影酒店所必须考虑的。
//外放，连锁与输出
在中国，酒店的连锁率还不到20% ，与美国的70%相比，还有着极大的增量。低端连锁正在被洗牌，个性化、性价比高的中高端连锁酒店品牌，则将成为趋势。
电影酒店要有未来，走上连锁化标准化的道路，才是最合乎商业逻辑的。如今的电影酒店品牌，都已经形成了连锁的趋势，殿影已经有了两家门店，有戏电影酒店则在全国多点开花。
另一方面，根据年轻人的观影需求，电影主题客房成为越来越多酒店会提供的特色，电影酒店也可以凭借自身优势，输出影音系统服务，对外输出跨界方案，找到新的盈利路径。根据有戏电影创始人贾超介绍，全国已经有7,500多家门店在用有戏的系统，有30万块屏幕在使用其影音平台。
//内化，突破传统酒店边界
电影酒店的出现，就是对传统酒店的挑战，而在其发展的过程中，更是要不断突破传统酒店的边界，才能保证其生命力。电影酒店，既要用“看电影”将住客留在客房，又要在看电影的2小时之外，让住客充满惊喜。这就考验着电影酒店对于酒店公共空间与营销活动的打造。