品橙旅游|年轻人为何“不买账”？，电影酒店作者|许柚

作者|许柚
这段时间，最令人振奋的消息，除了开放跨省跟团游，就是电影院复工了。国家电影事业发展专项资金管理委员会办公室旗下中国电影票房App数据显示， 7月20日全国电影票房达350.46万元，而据灯塔专业版，当日全国影院共售票15.79万张。
尽管这样的数据无法与过去相比，但也足以表明，年轻人对于“看电影”的需求已经被压抑得太久。那么问题来了，为什么年轻人宁可苦等影院开门，也不肯去电影酒店满足自己的观影需求呢？
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生当逢时的电影酒店
事实上，电影酒店的出现，几乎是一种必然，是电影产业步入新阶段与酒店行业亟需升级下的一拍即合，新与新的碰撞，更是为了吸引正在崛起的新客群。
在2007年，导演大卫·林奇曾表示：“如果你在一部手机上播放电影，你一万亿年也无法体验电影。 ”然而到了如今，用手机、用电脑、用电视投影来看电影的人，可能远多于去电影院看电影的人。电影产业正进入“后电影时代” ，这也就意味着，想要线下看电影，电影院已经不是唯一的去处。
在疫情期间，全国院线仍在停摆，但4月就复工的点播影院凭借着独立包间和不输于影院的沉浸式观感体验，迎来了新的增长点，甚至被视为传统院线的一支“生力军” ，成为电影院线产业的互补、增量业态。同样能够提供独立观影空间与优质观影体验的电影酒店，也是一种业态补充。

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?摄图网
另一方面，是这几年越来越被重视的酒店行业升级。根据酒店产权网研究中心的一份数据显示，全国291个城市（地级市）共232425家酒店，如包含非地级市地区的酒店，预计中国酒店总数在250000家左右，预计国内酒店总床位数3000万—3500万个左右。在这样庞大且仍在不断增加的酒店存量之下，竞争只会越发激烈。越来越低的投资回报率，必须要寻找新的发展路径。
为了找到新出路，酒店经历了一番“跨界”风潮的洗礼，各式各样的“酒店+”产物出现，如电竞酒店、艺术酒店等，电影酒店也不例外。无论是电影产业的变化还是酒店行业的升级，最终都是为了迎合变得越来越年轻的消费群体，以更好地活下去。在新一轮消费升级趋势下，新客群的需求只会更加多样化，而还停留在旧模式的传统酒店，显然已满足不了个性化住宿需求。
而像电影酒店这样拥有新场景意义的新酒店，才可能成为新的“年轻人社交、娱乐和休闲”的发生地。数据显示， 2019年，近40％的电影酒店住客为95后，他们更敢于尝试新潮玩法。电影酒店不一定是风口，但一定有存在的理由，因此，资本对电影酒店也颇为青睐，譬如在去年，有戏电影酒店仅A轮融资就达到1个亿。
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178天，与影院一起“沉寂”
按照正常逻辑，更早复工的电影酒店，应该趁机补上影院的空档，快速占据下一块市场。而事实上，在影院沉寂的178天里，电影酒店的动静并不算大。
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03有戏电影酒店，开业3家新店；
04殿影酒店全球首家旗舰店在深圳海上世界开业，接着在杭州也开了一家……
几个OTA平台上对电影酒店进行了一段时间的订房情况跟踪，价格不高但有品牌的电影酒店，入住率并不低（有戏电影创始人贾超曾在演讲中提到有戏酒店平均全国入住率为96%），但相比起入住一晚，小时房要热门得多。