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_本文原题为 盲盒经济圈住后浪，泡泡玛特学徒们割韭菜野心大，还盯上股民口袋

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文 | 华商韬略田林韬
盲盒搏一搏，单车变摩托。
第一个是泡泡玛特，那第二个第三个还能成么，还是变成“泡沫玛特” 。
“玩盲盒只有零次和无数次”、“夫妻买盲盒4个月花掉20万”、“一入盲盒深似海，从此钱包是路人” 。
继“炒鞋”后， “开盲盒”成为又一个令年轻人争相追捧的热潮，自2019开始，人们对盲盒的疯狂追逐开始刷屏网络，这让盲盒一度成为现象级产品。
据天猫的《95后玩家剁手力榜单》显示每年花2万元以上在天猫买盲盒的玩家，有20万人，并且大多数都是95后。
“盲盒”起源于日本，是当下颇受年轻人喜爱的潮流玩具。据了解，一般的盲盒装内多是动漫、影视作品周边或由设计师单独设计出来的玩偶。

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盒子上没有任何的信息，人们只有打开才会知道自己抽到什么，
在盲盒的设定中，为激起玩家的重复消费欲望通常分为固定款、隐藏款、特别版等，不确定性，让不少人“抽盲盒”抽上瘾了。
受泡泡玛特估值膨胀影响，不少人争相挤进盲盒市场淘金，成则是一本万利。
据相关人士爆料：“无论那些大家熟知的品牌还是别的盲盒玩具，材质基本都是PVC ，成本都不高。 “每一个盲盒大概利润大概在500%以上，购买收藏过盲盒公仔的玩家，都不会在意成本低廉，价格虚高，他们在意的是开盲盒的过程” 。
尽管盲盒玩具的利润空间大，但品牌的经营支出同样不容小觑。目前几乎所有盲盒品牌都处于疯狂扩张期，渠道、市场、营销广告等方面的成本相当惊人。

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但又有多少人买盲盒是真心喜欢这个IP呢？
许多投机者正是看到了其中的商机，从而开始抽取盲盒甚至高价购买限量款公仔。正如追捧限量款潮鞋一样，这些“盲目追捧”赋予了玩具收藏的价值，又赋予了品牌方无形的资产。
而这种简单的商业模式也让“玛特学徒”纷沓而来。凭空造出IP ，再加上“盲盒”模式，也能炮制出新的“造富神话” 。
只是缺乏内涵和认知度的IP ，生命力又能有多久？而当消费者不再买账，投机者没有了倒卖空间时，这些“玛特学徒”也将走向终结。
虽然盲盒玩具的利润很高，但许多盲盒品牌有更远的打算，就是借助企业暂时的“泡沫”估值，获取几轮融资，甚至是IPO上市。上市之后，创始人和原始股东要么借助资本转型要么套现离场。
谁也无法回答盲盒IP能走多远，唯一可以预知的是在资本的推动下盲盒模式的商业泡沫，终有浮出水面的一天。
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