市值|曾经的国产洗发水之王：上市以来亏损15亿，市值缩水超过98% 霸王集团

文章图片

文章图片
【市值|曾经的国产洗发水之王：上市以来亏损15亿，市值缩水超过98%】
“秃如其来”“真让人头秃”……这些网络热词及表情包流行的背后，是近年来人们对脱发的普遍关注和焦虑。数据显示：中国脱发人群约2.5亿，相当于每6个人中就有1个脱发。如果将男同胞的谢顶面积加在一起，差不多有4725平方公里，相当于1.5个杭州那么大。
阿里公布的《拯救脱发趣味白皮书》指出，在其零售平台购买植发、护发产品的消费者中， 90后以36%的消费占比即将赶超80后（占比38%），成为脱发“主力军” 。
巨大的内在需求，催生了防脱发洗发水市场的快速发展和扩张。每逢电商购物节，防脱洗发水都是抢手货，甚至出现进口品牌迅速售罄的情况。相比之下，曾经家喻户晓的品牌——霸王，却显得有些落寞。
根据最新财报显示：去年该集团实现营收2.58亿元，同比下降12.1%；净利润亏损扩大至610万元。截至2020年7月28日，霸王集团总市值所剩无几，仅有2.15亿港元。上市11年间其市值缩水超过98% ，累计亏损超过15.5亿元。
公开资料显示：霸王集团创立于上世纪80年代末，旗下有霸王、追风、丽涛、本草堂等洗护品牌。十五年前，霸王洗发水广告铺天盖地在电视上宣传。当时国内市场并没有专门防脱的产品，凭借精准的产品定位和出色的品牌营销，品牌一时间家喻户晓。这一切，要归功于创始人陈启源敏锐的市场洞察。
60年代初，陈启源出生在广东云浮一个中医药世家。经营着一个小型的手工作坊，主要制作养颜、乌发、养发等用品。从小的耳濡目染，使得他立志要把家族事业做大，于是就有了霸王的诞生。通过将祖传秘方和现代科技结合，研制出洗发护发产品，一经推出就受到消费者的喜爱。
随着公司规模不断扩大，陈启源意识到，想要长久生存品牌很重要，于是开始做大量广告宣传。不过当时市场主要被宝洁等巨头占据，霸王始终是一个规模有限的地方品牌。直到05年的时候，他花了1000多万元邀请成龙担任代言人。
自此，那句魔性的“Duang”连同霸王洗发水，一同红遍大江南北。其销量连续4年位居中草药洗发液市场榜首，占领市场半壁江山。最风光的时刻到来——09年霸王集团在香港上市，市值一度逼近200亿港元。
然而没过多久，产品被一些媒体曝出有质量问题，由此还引发一场旷日持久的官司。虽然最终被证实是谣言，但公司发展却一落千丈。营收由上市当年17.56亿元逐渐下滑至去年2.58亿元，与此同时，净利润持续多年录得亏损状态。亏损最多是在2012年，亏损数额达6.18亿元。
困境之中，陈启源也试图做出改变，推出了牙膏、洗衣液、洗手液、沐浴露等新产品，但成绩并不是很理想。甚至还涉足凉茶市场，推出了霸王凉茶，并请来甄子丹代言。苦苦挣扎三年后，最终草草收场。
此外，霸王还尝试吸引年轻消费者，先后邀请歌手毛不易、霍尊作为形象代言人。品牌还专门推出二次元包装、《药精奇缘》小说及条漫……试图通过“古风二次元IP”的形式打动90后。但目前看来，这些努力也收效甚微，集团依然在亏损的泥潭中挣扎。
有业内人士分析指出：品牌老化，再加上创始人夫妇内斗等风波，霸王早已一身伤痕。与此同时，主打防脱概念的品牌越来越多，其市场空间被大大压缩。 2020年，集团表示将继续聚焦防脱发品类，将消费人群瞄准95后和00后。昔日洗发水之王能否东山再起，充满未知数。