简简科技|美团酒店玩出了什么新花样？，启动“超级团购日+直播” 作者丨陆离监制丨阑夕前段时间

文章图片
作者丨陆离
监制丨阑夕
前段时间，东方航空推出的“周末随心飞”套餐卡一经上市便引发了抢购热潮，东航App一度被蜂拥而来的抢购用户挤到服务器宕机。
这款定价3322元的产品号称可以让购买者在今年内剩下的25个周末里，不限次数乘坐东方航空和上海航空航班，畅飞国内大陆地区。在热销的同时，这一折扣优惠套餐也引发了坊间业界的热议。
这其实不难理解，用3300多人民币就能畅飞50次？不管怎么想怎么算，这对于航空公司而言都注定了是一笔赔本的买卖。
在这背后，是自今年以来新冠疫情在全球迅速蔓延，大部分国家都采取了旅行限制措施，中远途出行需求大幅萎缩，旅游、酒店、航空等行业随之受到重挫，本来已经确定的收入不仅瞬间化为乌有，还要耗费大量人力物力财力去解决集中爆发的退改售后工作，损失巨大不难想见。
根据公开数据显示，仅今年春节期间全国旅游市场原本应该保持不低于8%的增速，达到5550亿元市场份额，而一场疫情袭来，这5500多亿元的春节假期旅游收入近乎全部蒸发。
在这样的大背景下，上述行业的品牌企业纷纷开始推出一系列促销、折扣、团购优惠等活动，只为刺激消费、谋求生路。
7月中旬开始，美团酒店携手众多高星酒店上线“超级团购” 。而在7月30日，美团还将拉开一周一次“超级团购日”的大幕，与全国酒店商家联合提供数亿元补贴，帮大家“住得更好更省” 。首期“超级团购日”当日20点特别增设“一千零一夜”直播活动，最低折扣可达2.3折，当日22点还将上线“99元住高端酒店”秒杀活动。据了解，未来一个阶段，每周四的“超级团购日”都会有各类超值活动。
时隔5年重启团购模式，美团酒店这次想要玩出什么新花样？
超级团购能为行业带来哪些价值？
简单地说，超级团购就是美团联合高星酒店集团、大众点评“必住榜”上榜酒店等合作商家，向消费者推出具备至少低于原价6折优惠、随买随兑、未使用随时退等服务的新型酒店预售产品。

文章图片
这旨在如今旅游出行市场步入供大于求的局面下，将已有较强烈出游意愿、但尚未有明确酒店目的地和出行日期的模糊需求提前锁定，并最终转化为真实入住。
这同时也是对老团购产品的升级， “超级团购”在兑换预约、售后等环节都不再需要像传统团购那样打电话给酒店前台确认是否目标门店、目标日期可用，而是买完券之后，在美团App里直接进行酒店预订，只需选择门店、在日历上选好时间点击兑换就可以了。
全程线上化消费意味着超级团购在为用户提供高性价比服务的同时，也对团购流程进行了数字化升级。
那么这一打法将为行业带来哪些价值？
我们首先来看看供给端，对于高星酒店而言，超级团购首先可以通过低价深折帮助酒店去库存，减缓高星酒店大量房间空置带来的企业现金流压力。

文章图片
其实，在国内步入后疫情新常态的情况下，安心出游成为疫情之下消费者出游的最基本需求，远途出行在健康安全层面的保障更难以得到消费者信赖。受此影响，本地本省游、周边游、周末游成为消费者旅游出行的主力需求已经是大势所趋。
因此，这也是消费者购买超级团购的重点用途，而超级团购所提供的高性价比产品服务恰恰与周边游、周末游的主要消费者——年轻人群体实现了重合。