上观|先线上走红再线下落地，大数据、直播……在线新经济助上海品牌乘风破浪( 二 ) 一个出道仅两年的冷饮品牌

带货网红，最爱推荐上海品牌
赋能上海品牌的，还包括李佳琦、薇娅等带货网红，以及活跃于互联网社区和电商平台的KOC（关键意见消费者）。他们中不少人有着上海情结，原因在于，上海品牌既乐于创新，又有品质保证。
幼时爱吃大白兔奶糖、喝过光明牛奶的新上海人李佳琦，其直播间内上海品牌的比例始终居高不下。 5月4日晚，他与吴敏霞形成“霞琦灵光”组合，亮相青春上海淘宝直播专场，为梅林午餐肉、启初母婴用品带货。 5月10日，他又与朱广权形成“小朱配琦”组合，为新国货带货，其中包括了水星家纺、蜂花、玛丽黛佳等上海品牌。据不完全统计，今年以来至5月10日，李佳琦直播间卖出了4.5亿元上海产品。
一呼百应的不止李佳琦，还有KOC 。他们的评价同样成为带火上海品牌的关键力量。近期从时尚圈和买手圈中“破圈”走入大众视野、销量逐月上升的上海女鞋饰物品牌Lost in echo ，几乎完全靠小红书起势。主理人于青说，他们发现，网络上对于品牌搜索的前几位都来自于小红书上的分享，许多博主发现了该品牌，便自发晒出穿搭笔记，拍视频讲解搭配要诀，经此传播，为品牌积累了一批粉丝。
眼下，一大批在小红书成长起来的博主，形成分享习惯，逐渐建立B2K2C（商家到关键意见消费者再到消费者）模式，构建起影响力闭环。最近，越来越多的博主也开始直播带货，但“上海制造”是他们眼中的品质保障和首选对象。据透露，小红书的带货直播中， “上海制造”的复购率尤其高，超过60% 。