北京商报|灯塔专业版发布影视行业报告: “线上全媒体营销”将成未来常态

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北京商报讯(采访人员 卢扬 郑蕊)7月25日 , 灯塔专业版联合北斗星智库在第二十三届上海国际电影节对外发布《2019-2020中国影视行业报告》(以下简称《报告》) , 尽管电影行业受到重创 , 但新机也正在被孕育 , 其中催生而出的“线上全媒体营销”如“云路演、云首映、云观影”等模式逐渐成熟 , 丰富了传统的“线下渐进式点映” 。
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(图片来源:官方供图)
据《报告》显示 , 近两年来 , 我国院线电影整体票房增速已呈现逐步递减的趋势 , 并从2017年22.8%的增长率降至2019年的5.4% , 同时我国观影用户结构趋于固化 , 用户下沉放缓 , 市场需要新动能来激发观影用户增长 。
在此背景下 , “线上全媒体营销”这类新营销模式不仅可以让相关作品获得热度与关注度 , 还与观众间形成了更密切的互动 。 且近年来 , 我国城镇居民人均教育、文化和娱乐消费支出正在逐年上升 , 在整体消费趋势下 , 片方、宣发与影院通过多方配合 , 同时合理运用“线上全媒体营销”与观众进行深度亲密互动 , 达成受众的精准触达 , 也将进一步加速我国电影行业的复苏 。
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【北京商报|灯塔专业版发布影视行业报告: “线上全媒体营销”将成未来常态】(图片来源:官方供图)
公开资料显示 , 2019年电影《受益人》便选择了线上直播卖票的互联网宣发模式 , 主播薇娅及演员大鹏、柳岩在淘宝直播限时售卖优惠电影资格券 , 6秒售空11.6万张 。 而网剧《重生》上线前 , 灯塔则通过用户画像将该剧的核心人群定位在了25岁以上的成熟用户 , 随后以“直播安利+组团追剧”的组合方式 , 为《重生》完成了用户导流及首轮口碑沉淀 。 此外 , 据《报告》显示 , 2020年1-4月新晋上线的网络电影中 , 优酷、爱奇艺和腾讯视频三家头部内容分账超1000万元的影片数量达20部 , 占比67% , 平均分账票房超过1400万元 , 较去年同期增长33.1% 。
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(图片来源:官方供图)
而现阶段 , 观众对于进入电影院观影的愿望也逐渐提升 , 灯塔研究员曾发布数据显示 , 超过八成的用户把“去电影院观影”列入了最想做的事情;超过四成用户表示 , 疫情后去影院观影的频次将较疫情前有所提升 。 上海大学上海电影学院副院长程波认为 , 影视宣发的本质是在“引流”后的“变现” , 互联网宣发使得数据可回流、效果可量化 , 未来影视宣发线上化会是一个常态 。