|格力电器能否艰难转身？( 二 )

在刘步尘看来，格力电器正面临来自渠道变革的巨大压力，而这个压力几乎是格力所独有的。一直以来，格力对线下实体店渠道依赖度明显高于同行，今年上半年不期而遇的新冠疫情加速了实体店走向没落，对格力的影响明显亦高于同行，这是今年4月份以来格力明显加大线上带货的重要背景。 “目前看，格力总部频繁发起直播带货，直接面向终端零售市场，客观上将加速格力专卖店走向瓦解。庞大的专卖店体系何去何从？这是摆在格力管理层面前一个非常棘手的问题。 ”
另外，主要竞争对手则步步紧逼，甚至扬言“至迟2021年实现对格力空调业务的赶超” 。
旧能效国标产品急需“清仓”
与渠道变革之痛相伴的，还有格力电器“清仓”旧能效国标产品的重重压力。
17日，美的空调抢在多数竞争对手之前，在广州发布全系列新能效国标产品，并对旧能效国标的老库存产品进行千万补贴销售。
1日施行的能效新国标，可称“史上最严” 。其能效1级明显高于旧有的能效顶级——变频1级，旧有的变频1级相当于能效新国标2级，变频2级相当于能效新国标3级，能效新国标4级对应目前市场上部分变频3级和定频1级产品，能效新国标5级则对应目前市场上部分定频2级产品，这也是新标准的准入级。据中国标准化研究院测算，能效新国标的实施将使目前空调市场淘汰率达到45% ，据此数据计算， 2020年开始，至少4000万台空调产品将被淘汰。
南方日报采访人员在国美商城看到，部分企业，如美的、海尔等推出了一些新能效国标的空调产品。 “只有少数企业推出新能效国标产品，像格力都还没推出。 ”销售人员对采访人员表示。
“一年缓冲期，明年7月开始，空调产品就必须全面采用能效新国标。但现在旧国标产品其实还有较大库存，所以企业必须加快‘清仓’ 。 ”对此，有业内人士解析。
面对诸多困局，格力还能华丽转身吗？
【|格力电器能否艰难转身？】南方日报采访人员姚翀