猫眼|报复性观影潮未归猫眼娱乐如何实现业绩“回血”( 二 ) 娱乐|公司

电影从业者莫争告诉《投资者网》："在目前的市场环境下，房租是直接决定影院能否生存的主要原因。现在很多影院开门一天损失一万五，但还是要开下去，开业才有希望，才能恢复正常轨道。 "
猫眼|报复性观影潮未归猫眼娱乐如何实现业绩“回血”。猫眼娱乐称，疫情爆发后，仅3天时间即完成春节档影片的全部退票工作，累计退票500万余张，金额超2亿元。
虽然线下影院停摆，但线上观影模式开始受到青睐。虽然春节档电影全部从院线撤档，但部分影片如《囧妈》等通过线上免费首映，各大视频平台也推出免费观影模式，吸引用户流量。
然而，线上观影未能满足用户需求。《2020年上半年中国电影市场报告》显示，今年1-3月，用户线上观影需求出现短时爆发性增长， 2月份爱奇艺、优酷、腾讯三家视频平台用户月活数平均增幅高达8.3% 。随着疫情逐渐好转，三大视频平台在4月份月活数出现断崖式下跌， 5月份活跃用户增速为-12.2% 。
中国电影评论学会副会长赵军分析称："线上会是将来一个重要的拓展渠道，但它远远不能够代替线下，本质在于不同屏幕带来的观影感受。另外全世界的电影产业，每年都往线下影院去投新的技术来满足观众的需求。 "
疫情也使观众的线下观影愿望愈加强烈。据猫眼研究院调研显示， 2月份观众对重回影院的期待指数为54% ， 3月份升至74% ， 5月份期待重回影院的占比达到了88% ，接近9成。
那么，随着疫情好转， "报复性"观影潮能否到来？从影院开放首日的情况来看，票房市场的元气尚未恢复。据猫眼专业版数据， 7月20日全国票房总计350.4万元，而去年7月全国票房总数为57.56亿元，日均票房高达1.86亿元。
"我认为'报复性'消费会到来，相信再过十天半个月，整个形势会好转。现在全国才两千多家影院复工，这是很低的一个数字。中国有1万3千多家影院，大部分影院还在复工的路上。 "赵军分析称。
但莫争认为， "报复性"消费不会持续太久。 "因为电影的消费属性需要时间成本，你可以一次性买十件衣服，但是很难看连续两场电影。电影行业要恢复，一方面是疫情不出现反复，这点所有人都无能为力；另一方面就是好电影，如果没好的电影上映，疫情结束电影市场还是水深火热。 "

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