全中看传媒|郭全中：传统媒体布局直播电商研究( 二 ) 深陷经营困境的传统媒体意识到直播电商

广电媒体旗下的电视购物也不断迭代创新，进军MCN机构。一是浙江广电旗下的电视购物好易购很早就开始布局MCN ，好易购旗下有《王牌VS王牌》《欢哥来了》《中国蓝百县行》等节目，在淘宝直播平台TOP10中排名第6名。此外，东方明珠新媒体旗下的东方购物、芒果超媒旗下的快乐购等电视购物也开始布局MCN机构。
【全中看传媒|郭全中：传统媒体布局直播电商研究】5.成立直播电商产业园
传统媒体除了服务好当地党委和政府的中心工作之外，还要积极成为经济建设的重要参与者。浅层次的直播电商产业园，是为MCN机构和主播提供培训、场地、选品等系统化服务，浙江义乌的北下朱村就是一个很好的案例。最深层次的是与当地政府合作打造直播电商基地，围绕当地的优势产业链来为主播提供系统化服务，同时助力当地的产业数智化升级。
第一，浙江广电集团与杭州萧山区政府合作打造的直播电商园。产业园设在浙江国际影视中心，由浙江广电集团好易购频道主体运营，规划面积3万平方米，将构建全国首个以超级头部主播为核心，集头部平台、主播、产业链、企业品牌、物流管理、大数据运营、孵化培训等为一体的全国首家直播电商生态圈。将通过“政府引导、社会运营、平台参与、一站服务” ，加快打造园区“三中心、二基地、一基金” ，推进园区“个十百千万”工程，努力培育以数字技术为核心的全链路、全息型现代经济新业态、新生态。其中，三中心是指主播中心、选品中心、运营中心；二基地是指产业链生态基地与网红主播孵化基地；一基金是指直播产业专项基金。筹建中的国内首个专业直播产业基金，一期规模1亿元。园区计划用三年时间实现总产值1000亿元，扶持10家具有示范带动作用的头部直播机构、招募100家有影响力的MCN机构、孵化1000个网红品牌、培训10000名网红主播等，打造示范性的直播电商产业园区。
第二，中视大湾区产业直播基地。该直播基地是由中央广播电视总台控股的上市公司中视传媒、佛山电视台、国内领先的电商直播内容服务公司——北京灿烂星光、顺控集团多方联合打造，由中视传媒相对控股。直播基地位于佛山电视台内，面积4000多平方米，拥有UGC直播间30余间， PGC直播间4个，最大单体直播间1500平方米。基地为产业带提供从全案营销、直播制作、供应链整合到电商培训、打造产业达人等全链条服务。
第三，瑞安日报报业集团打造的瑞安淘。该基地定位为短视频+直播电商，致力于成为新内容时代的融合媒体，集聚文案策划、网红主播、拍摄制作、运营推广等人才团队，打造培训、孵化专业一条龙服务系统。
由于打造直播电商产业园区需要当地有较好的产业制造基础、系统化的服务能力、与直播电商平台有较好的关系，一般适合当地制造业基础良好且迫切需要转型升级的区域。当然，由于直播电商产业园需要极强的覆盖主播培训、签约、服务，选品，运营全链条的综合服务能力和网红孵化、产业链生态营造等投资孵化能力，不是一般的传统媒体能够运作好的。
直播电商的本质与优势
直播电商作为电商快速迭代的新形式和新阶段，其本质依然是电商，发展关键则是直播，而发展背后的动力则是基础通信技术尤其是移动通信技术、用户规模、资本等驱动因素。
1.直播电商的内涵、本质与特点
第一，所谓直播电商，是指主播（明星、网红、KOL、KOC、创作者等）借助视频直播形式推荐卖货并实现“品效合一”的新兴电商形式。可以从如下四个方面加深对直播电商这一概念的理解，一是直播电商是视频直播这一新型传播方式与电商行业的有机融合，相比于之前的电商形式来说是一种全新的电商形式；二是主播来源的多样化，明星、网红、KOL、KOC、创作者和官员等都可以当主播；三是直播电商的交易效率会得到显著提升，明显高于之前的电商形式；四是能够更好地实现“品效合一” ，直播电商不仅能够更好地实现交易，更能通过构建价值认同来实现品牌传播。