电子商务|罗永浩带货下滑超90%，暴露电商直播一个致命问题( 二 ) 罗永浩|带货|淘宝

与此同时， “全网最低价”的直播门槛，以及与预期严重不符的实际销量，却让品牌方苦不堪言。
更令人关注的是数据造假。电商直播行业的数据造假已经不是新鲜事，我们想问的是，为什么会造假？
原因很简单，因为商家选主播，看的就是数据量：粉丝量、观看量、历史成交量……除了这些数据指标，商家没有别的筛选参照物。
如今中国数据造假已经是一条发展成熟的产业链，成本相当低廉， 1块钱就能刷出一两万的观看量。面对商家几十万真金白银的坑位费，造假还需要犹豫吗？
更何况，当整个行业都在造假的时候，你不造假，那就只能等着被淘汰，这就叫劣币驱逐良币。
数据造假，还有一个更关键的原因，是目前确实没多少消费者去看直播买货。
很多人理想的电商直播是这样的：主播和大家分享自己用过的好产品。
现实的电商直播是这样的：主播在直播间急吼吼的喊，这个好，那个好，大家赶快掏钱买它！三分钟时间到，立马换下一个产品。
这种走马观花式的吆喝，故作紧张的抢购流程，确实能带来一时的冲动消费，但是却注定没有长久的吸引力。
毕竟如今的电商卖货，都可以支持7天无理由退货。
抖音直播带货，基本逻辑根本不成立不知道大家注意到没有，罗永浩的抖音直播搭档朱萧木——也是原来锤子科技的001号员工，最近去淘宝做直播了。
在青松看来，如今电商直播行业的所谓三巨头，淘宝、抖音和快手，未来其实只有淘宝能把电商直播做起来。
电商直播，看起来是电商+直播，电商平台和直播平台好像都能做。
但是正如你我所见，原来的直播玩家斗鱼和虎牙，如今在电商直播界，其实并没有太大的影响力。
短视频平台抖音和快手，凭什么就认为自己行？
虽然如今抖音、快手都在开小店，但是要论电商基础设施，比如客服、售后、物流等，比起淘宝来，这都只能算是小打小闹。
说到底，我们需要搞清楚的一个问题是，人们看电商直播，到底是为了买货，还是为了看个有趣？
毫无疑问，答案当然是前者。
【电子商务|罗永浩带货下滑超90%，暴露电商直播一个致命问题】互联网有趣的平台这么多，有趣的内容千千万万，游戏、综艺、音乐、电影、短视频，哪一种娱乐方式不比电商直播有趣？
在互联网的世界，电商直播的核心竞争力只能聚焦于卖货——这是淘宝、京东、拼多多们的主场。
在巴掌大的手机屏幕上，相邻App之间的距离不超过0.5厘米，但是不同功能的App要想插足对方的阵地，却可以说是比登天还难。
君不见腾讯想做电商，阿里想做社交，双方互相较劲了多少年，砸了多少的真金白银，如今有效果吗？抖音和快手做电商直播，最终大抵也是类似的结局。
值得注意的是，目前淘宝直播设有两套体系，一套是网红直播，另一套是店铺直播。
很多人不清楚的是，虽然薇娅和李佳琦的声量很大，但在淘宝直播当中，商家自播贡献的交易额占比达到了70% 。这才是直播电商真正的商业价值所在。
人们去淘宝店买东西，以前只能看到精心设计的图片，现在能通过直播看到更多的真实信息，这对于消费者来说，是真正有价值的。
反观抖音、快手，他们是短视频平台，对于用户来说，和以前的电视台没多大差别。我打开电视，是为了看节目的，为了赚钱，电视台可以放广告，但消费者对广告绝对是厌烦的。
不难预料，淘宝的电商直播会发展得更为壮大，直播将来会成为店铺标配，整个电商行业都将迎来变革。
未来京东和拼多多，则会逐渐抢下抖音和快手的位置，与淘宝共同成为真正的电商直播三巨头。