日本|把“乳酸菌”涂脸上？养乐多引入“Yakult”化妆品，扩大在华业务版图代田|中国|版图|品牌|产品|日本|业务

养乐多开始卖换妆品了。 7月23日，北京商报采访人员发现，日本Yakult养乐多集团旗下化妆品品牌“Yakult海外旗舰店”正式入驻天猫国际。与养乐多饮品相同，养乐多化妆品也突出“乳酸菌”这一卖点，其产品口号为“以乳酸菌之力，助肌肤自然之力” 。
业内人士认为，作为仅次于日本的第二大市场，养乐多对中国市场有着更大的野心。虽然，养乐多低温乳酸菌饮料实现了中国益生菌饮料市场超六成份额，但随着伊利、蒙牛等大型乳企入局，养乐多的市场份额面临被瓜分的风险。在此背景下，养乐多另辟蹊径引入化妆品，但其化妆品品牌认知度较低，养乐多想借化妆品扩张在华版图难度较大。

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引入化妆品
目前， “Yakult海外旗舰店”产品全部为养乐多日本本土化妆品，品牌包括乐珂多、瑞维希、帕瑞奥、颐克堤等，产品涵盖水乳、精华、面霜、面膜、洁面乳等品类，价格区间为100-2000元不等。
益力多广州（养乐多在广州的名称为“益力多”）总部相关负责人在接受北京商报采访人员采访时表示，中国公司业务不涉及养乐多化妆品的生产销售，目前养乐多化妆品业务由海外公司总部代理部，通过意考飞（上海）信息科技有限公司（以下简称“意考飞”）进行代理。
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事实上，养乐多化妆品业务在日本已经开展了很多年。养乐多母公司日本国株式会社Yakult（养乐多）集团创业于1935年，设立于1955年4月9日。 1955年养乐多的代田研究所成立了药妆部小郡研究所，设厂并开始尝试生产和销售化妆品，到1971年开始全面销售， 2006年正式将化妆品业务命名为Yakult Beautiens 。
近年来，日本养乐多在化妆品业务上也有不少投入。 2019年7月，养乐多上线乳酸系列护肤产品的改版， 2019年11月推出Parabio AC特别项目，并在2020年3月上市药物美白血清Crystance White Repair Essence 。
资料显示，养乐多在日本的业务分为三类，分别是以养乐多乳酸菌饮料产品线为主的食品与饮料板块、药品板块和以化妆品业务与职业棒球队的运营业务为主的其他板块。数据显示， 2019财年，养乐多在日本国内的销售额为2591亿日元（约为169亿元人民币），食品饮料板块为2150亿日元，占绝大多数份额。而化妆品业务所在的其他版块营收为224亿日元，占总销售额的不足1% 。
仍打“乳酸菌”牌
与养乐多饮品一脉相承，养乐多化妆品也突出“乳酸菌”这一卖点。
众所周知，凭借一款低温乳酸菌饮品，养乐多拿下了中国益生菌饮料市场超六成份额，且2019年养乐多在华日销量达760万瓶，同比上年增加10万瓶。因此，中国也成了仅次于日本的第二市场。
养乐多化妆品也打出“以乳酸菌之力，助肌肤自然之力”的营销口号。养乐多天猫旗舰店上的产品详情页介绍， 90年前，养乐多创始人代田稔潜心钻研乳酸菌。在之后的研究中，代田发现有益于身体的乳酸菌对肌肤也大有裨益，于是积极展开乳酸菌和肌肤的相关研究。
养乐多方面表示，养乐多化妆品利用乳酸菌发酵技术获取的代表成分为S.E.（代田精华），利用在众多乳酸菌株中严格挑选的乳酸菌发酵牛奶制成，易于吸收。
官方资料显示，乳酸菌是一种益生菌，其能够将碳水化合物发酵成乳酸，因而得名。乳酸隶属于α-羟基酸(AHA) ，经过发酵之后成为强有效的去角质成分而经常出现在护肤品中，具有独特的PH调节和保湿功能，被广泛应用于洗浴产品、皮肤护理产品、头发护理产品和口腔护理产品中。