二十不惑|从“二十不惑”到“三十而已” 谁在坐收热播红利( 二 ) 二十不惑|三十而已

在影视传媒行业分析师曾荣看来，将柠萌影业2019年和2020年排播在暑期档的作品进行对比，与2019年三部剧分别为不同的题材类型，市场定位有所差别相比，今年的《二十不惑》和《三十而已》在题材类型上也具有一定接近性，假若能够利用共通性进行联合营销，便有机会创造更高的话题度，从而曝光度、热度也均会同时提升。
女性群像成热点
如果说暑期档的选择、持续的联动营销，是《二十不惑》《三十而已》出圈的表象，那么对于当下女性话题的聚焦，则是这两部剧突出重围的内核。
从傻白甜、恋爱脑到披着“大女主”外衣，过去国产影视剧中女性形象的内核几乎是千篇一律的；而今年以来，对于女性形象的深入刻画开始成为主流，《二十不惑》《三十而已》只是其中之二，其展现的不同年龄层女性生活现状及心理感受，终于跳出了国产影视剧对于女性刻板印象的描写。无论是聚焦原生家庭影响的《都挺好》，还是颠覆传统的美剧《致命女人》《杀死伊芙》，抑或是国产影视剧如《危险的她》《不完美的她》等等，已经开始探讨围绕在女性身上更深刻的社会议题。
“这类剧集能够实现热播，也与观众的特征有关。”曾荣表示，女性本身就是观众群中的重要组成部分，并展现出较强的观剧需求，同时女性已不再只是想看到青春偶像剧或是婆媳剧，随着女性在社会上的地位逐步提升，关注女性心理成长的作品也受到更多的关注，也能由此产生更强的共鸣，甚至这类作品也能带动男性观众的注意。
不可否认的是，近年来影视剧的市场竞争愈发激烈。据云合数据显示，今年上半年，网络剧的播出数量达到339部，较去年同比增长了33% 。同时，我国电视剧市场仍具有潜在的发展空间有待挖掘。据智研咨询发布的《2019年中国电视剧行业发行情况、政策及市场规模分析》显示，我国电视剧市场规模（按许可收益及广告收益总额计量）已增长至千亿元，2023年预计将达到2163亿元。
数字文创产业智库研究员李杰表示，“一部作品若想获得市场，首先离不开用内容抓住观众的心里所需，此外虽然‘酒香不怕巷子深’，但在保证内容的同时借用营销策略也能让剧集获得更好的播出效果” 。
北京商报采访人员卢扬郑蕊