水星家纺|水星家纺涉嫌抄袭国际知名品牌线下门店业绩承压水星家纺

7月22日，有媒体报道称，日前水星家纺品牌设计方之一上海华与华营销咨询有限公司（以下简称“华与华”）创始人华杉在微博发布“水星家纺超级花边”品牌系列，因设计元素与国际知名品牌巴宝莉和爱马仕雷同，引发网友对水星家纺产品抄袭的热议。家居行业分析人士认为，随着家纺行业竞争加剧，在线下门店销售下滑的情况下，水星家纺面临业绩压力，或想通过借鉴国际品牌的设计提升品牌竞争力。

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抄袭的模糊区
日前华杉在微博发布了“水星家纺超级花边”品牌系列并介绍，“在设计上采用公元前350年‘Monogram’设计手法，将水星家纺英文首字母，采用纺织品编织的组合形式，建立品牌的专属符号” 。
7月22日，北京商报采访人员发现，华杉已经将该条微博删除，但从发布的图片细节看到，在水星家纺超级花边图案的设计中，花纹与巴宝莉有些相似，都采用了字母组合。一位名叫“鳄鱼十三”的网友评论称：“巴宝莉的符号，再配个爱马仕的颜色。”
知名设计美学博主“logo设计视觉”也对水星家纺的设计提出质疑：“水星家纺新品牌形象出炉！设计灵感来源于爱玛仕+巴宝莉？之前的水星家纺品牌形象无论美丑，至少保持了原创性，给人正品的品牌印象，升级后满满山寨味，这样真的好吗？”
7月22日，北京商报采访人员试图联系水星家纺进行采访，截至发稿，未得到相关回复。
天眼查信息显示，水星家纺是水星控股集团下属主要成员企业，成立于2000年，专注于家用纺织品行业，旗下拥有“水星”“百丽丝”两个家纺品牌。华与华是中国战略营销品牌咨询公司，为企业制定战略，服务领域包含药品、日化、食品、文具、快消品、房地产等多个行业。
线下门店承压
对于水星家纺是否涉嫌抄袭，硅谷创新教练、太和智库研究员唐兴通向北京商报采访人员表示，水星家纺是否抄袭很难确定。“从艺术设计风格上来说，如果不完全或大部分抄袭，只是借鉴了一些元素或者一些创意，在保护知识产权的前提下，存在一定的模糊区。”
水星家纺是否涉嫌抄袭还未定论，但其线下门店业绩承压却是事实。2020年4月27日，水星家纺披露的2020年一季度报告显示，报告期内实现营收4.81亿元，同比下滑19.95%；同期对应实现的归属净利润4127.65万元，同比下滑45.38% 。
业绩下滑主要源于线下销售的减少。水星家纺称，2020年一季度，受新冠疫情的影响，公司销售收入同比下降19.95%，线下渠道销售因为门店歇业、物流配送停顿等原因受到的影响相对较大，2月销售收入降幅最大。
不仅如此，实际上近三年水星家纺的营收、归母净利润变动趋势趋缓，净现比（净利润和经营性现金流量净额的比值）持续下滑，盈利质量呈现下滑趋势。2017-2019年，水星家纺的营业收入分别为24.62亿元、27.19亿元、30.02亿元，同比增速分别为24.53%、10.44%、10.41%；净现金流分别为3.06亿元、2.4亿元、2.35亿元，同比增速分别为15%、-21.62%、-1.72% 。
“借鉴”成趋势
水星家纺涉嫌抄袭、线下门店业绩承压，反映出家纺行业竞争加剧的趋势。
作为传统行业，家纺的市场十分广阔。据iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2019-2021中国家纺行业运行大数据及产业转型趋势研究报告》显示，2018年中国家纺行业市场规模达到2203.7亿元，同比增长率4.1%，预计2021年将达到2587.1亿元。但家纺产品标准化程度相对较高，适于线上销售，加之行业线下渠道近年来不断调整，传统的家纺企业从线下模式纷纷转至线上。
2011-2017年，中国家纺行业网络零售额逐年递增，2017年达464.9亿元，同比增长率为14.1% 。龙头品牌的发展得益于较高的品牌知名度和电商流量倾斜，其中，罗莱生活、富安娜家居等线上销售占比均超20% 。

水星家纺|水星家纺涉嫌抄袭国际知名品牌 线下门店业绩承压

水星家纺|水星家纺涉嫌抄袭国际知名品牌线下门店业绩承压