本文转自：环京津新闻网
任何一个行业的历史进程 ， 总会在曲折、分叉中前行 。 从上世纪末一直到2018年左右 ， 主打性感风头正盛 ， 但随着女性自主意识崛起 ， 批评其“刻板审美” ， “唯瘦为美”、“取悦男性”的声浪高企 ， 最近三四年 ， 无尺码内衣又正当风口 。 其实 ， 无尺码并非新鲜事物 ， 而是源自日本的舶来品 。 从需求端来看 ， 无尺码内衣 ， 其实不能满足用户的多元需求 。 魔镜报告显示：2021年下半年 ， 无尺码内衣增长开始乏力 ， 增幅甚至不及文胸整体市场 。

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都市丽人联合知名机构首发《中国女性内衣白皮书》
不久前 ， 都市丽人携手中国纺织品商业协会内衣委员会、京东服饰、前瞻产业研究院联合发布的《中国女性内衣白皮书》（以下简称《白皮书》）透露 ， 女性内衣细分品类可达到200种以上——这意味着 ， 供需两端的精准匹配难度极高 。
千人千面、千场千品的“专业内衣” ， 是都市丽人找到的新答案 。 不再唯“性感”以取悦男性 ， 也不再盲选千人一面的无尺码内衣 ， 千人千面的专业内衣 ， 正在改变中国内衣行业的历史进程 。
24年厚积薄发的都市丽人 ， 已经成为全国销量领先的专业内衣 ， 其瞄定的专业主义 ， 随着消费升级趋势 ， 正在重新定义内衣新浪潮 。 其一 ， 从趋势来看 ， 目前 ， 女性内衣兼顾功能性、穿搭性、舒适性、审美性等多元需求 ， 据不完全统计可达到200种以上 。 而要满足多元需求 ， 必然需要匹配专业的内衣 。 其二 ， 从现实来看 ， 当下 ， 中国女性由于专业知识匮乏 ， 对自身胸部尺寸和胸型了解不足 ， 与此同时 ， 大部分品牌产品较为单一 ， 且行业权威宣导不足 ， 内衣行业标准混乱 ， 市场上游缺乏足够的内衣科普知识和选购专业指导 ， 多重因素合力之下 ， 女性内衣选购整体上处于“盲选”阶段 。

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都市丽人联合知名机构首发《中国女性内衣白皮书》
打出“专业内衣”的旗号后 ， 都市丽人如何落到实处？本质是从产品为中心 ， 变道为以用户为中心 ， 审视、洞察女性千人千面、千场（场景）千品的多元需求 ， 通过丰富科学的供给侧改革 ， 去一一精准匹配满足 ， 进而可以实现对大众主流市场的全域满足 。
从这个维度而言 ， 专业的前提 ， 就是了解、洞察用户的真实需求——这需要时间沉淀 ， 而非一蹴而就 。 如今 ， 都市丽人已经获得超6000多万女性用户青睐 ， 拥有约3200万亚洲女性胸型数据库 ， 也参与、主导了中国多个内衣行业标准的制定 。 海量的数据积累+理性的精准分析+感性的直接反馈 ， 可以让都市丽人实时把握用户脉动 。

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都市丽人官宣“百人群像”代言人
在7月初的《白皮书》发布会上 ， 都市丽人官宣了“百人群像”代言人 。 “都市丽人标签下是一群自信自强、有前瞻力、自我意识、个性独特的女性 ， 她可以很平凡 ， 但都有非凡的故事 ， 这就是都市丽人的基因” ， 都市丽人副总裁李想如是解释 。
“灵魂有香气的女子”创始人李筱懿也现场“表白”：“我认为女性有三个年龄：生理年龄、视觉年龄、心智年龄 。 都市丽人伴随着我们从少女到成熟 ， 这是生理上的陪伴 。 让女性更好看 ， 更成熟 ， 是视觉上的 。 让我们舒适自洽 ， 这是心智上的陪伴 。 ”
不再用一个诸如“性感”之类的单一标签 ， 去框定品牌形象 ， 而是去发现去展示去拥抱平凡女性的个性之美 ， 由此 ， 才能与大众群体连接、共鸣 ， 去呼应千人千面的专业要求 。

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都市丽人联合知名机构首发《中国女性内衣白皮书》
《白皮书》调研发现 ， 各个群体女性对内衣消费喜好大为不同：年轻女性追求时尚潮流 ， 中老年青睐穿着舒适 ， 职业女性喜爱有型内衣 ， 精致妈妈期待改善胸部下垂 ， Z世代偏爱潮流穿搭 。
而基于专业定位 ， 呼应多元需求 ， 都市丽人仅文胸品类 ， 每年开发超300款 ， 并细分21种不同功能 ， 从少女第一件内衣 ， 到职场丽人、快乐妈咪、大杯系列、休闲运动等 ， 匹配女性不同年龄阶段 ， 满足不同场景需求 ， 伴随女性一路成长一路前行 。
【【时尚一点】都市丽人普及专业内衣理念 弥补女性盲选内衣黑洞