经济日报打造生活方式品牌成长阵地，小红书拿百亿流量扶持新品牌发展( 二 )

数据显示，过去半年，时尚品类品牌在小红书的增长超过10倍，美妆护肤品牌的增长超过5倍。其中以simple pieces、roselingling、7or9、致知、光希等为代表的生活方式品牌，通过小红书“四个一”的产品和工具完成了快速增长。
小红书KOC“爱臭美的狗甜儿”是一个美妆护肤博主，本人是护肤品牌光希的用户。在6月份直播带光希旗下一款视黄醇精华液时，狗甜儿在直播中详细阐述了产品真空包装设计的原因，不少用户得知包装是为了保持成分稳定之后，在直播间里选择下单。
因为人、品牌、用户三者在品类和价值取向的高匹配度，品牌能够通过直播带货找到自己最精准的用户群体。杰斯介绍，小红书的带货直播当前呈现高复购率、高转化率、高客单价、低退货率的特点，其中复购率达48.7% 。
下调入驻门槛，百亿流量扶持品牌成长
基于“四个一”的平台工具，小红书发布了整套品牌扶持计划，从资金、流量、带货主播等多方面提供扶持，帮助品牌更高效、自如的使用平台工具。
毛文超介绍，这项扶持计划主要包括三个部分，第一项政策的核心是减免费用，即日起至7月31日，品牌入驻小红书开设企业号免入驻认证费费。在电商侧，品牌入驻小红书商城基础佣金下调至5% ，包括食品、奶粉辅食、数码电器、保健品等在内的部分品类佣金下调至3% ，通过直播带货销售的产品返还2%佣金。第二项扶持的核心是为品牌、主播、直播商家等提供100亿的流量支持，包括10亿流量扶持10000个新入驻企业号， 20亿流量扶持1000个带货主播， 25亿流量提升100个新品种草效率、45亿流量助力200个优质直播商家。第三项扶持聚焦于品牌与KOC的连接，小红书将通过百万新品试用计划，帮助品牌新品在小红书征集用户试用，解决新品发布缺少用户体验和分享的问题。
面对95后、00后消费群体的成长壮大，和平台用户对多元化生活方式的需求，小红书越来越明确将为更多生活方式品牌建设更加完善的主阵地。
小红书创始人瞿芳表示，生活方式品牌在小红书的成长越来越趋向于滚雪球的方式。 “在小红书越来越多的品牌是滚出来的，可能最早的时候只有一个新的价值主张，可以在非常短的时间内极具极大的能量越滚越大，有一个核心的理念，解决一个深刻的痛点，到上线只有两个月的时间。 ”
刚刚在小红书公布了自创大码女装品牌plusmall+的杨天真表示：“我说想做大码女装，我发了这篇笔记之后，线上线下所有人问我，你的大码女装什么时候出货？”杨天真的个人服装品牌，切入点就是大码女孩的穿衣痛点。
“我坚信中国会出现特别多能够走向世界的品牌，代表着我们这个时代中国人的生活方式，代表着我们的消费观，代表着我们的审美理念，去向全世界喊话。 ”毛文超表示，对于想要和用户共创的生活方式品牌，小红书愿意用所有力量陪伴他们一起长大。