经济日报打造生活方式品牌成长阵地，小红书拿百亿流量扶持新品牌发展

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“我坚信，未来的品牌，都是拥有自己价值主张的生活方式品牌。 ”7月22日，小红书CEO毛文超在首届Will未来品牌大会上表示， “我们希望中国能够出现更多真心实意服务用户的企业，出现更多走向世界的未来品牌。 ”
为此，小红书对外发布了包括0门槛入驻、百亿流量扶持、KOC连接计划在内的整套品牌扶持政策。其中，小红书将针对7月31日前注册认证企业号的品牌认证费围绕新入驻企业号、优质带货主播的扶持和引进、新品种草以及商家直播，提供百亿流量进行定向扶持，帮助更多品牌在小红书获得成长。
聚焦生活方式品牌，挖掘平台KOC价值
小红书历经六年成长，已经成为国内最具代表性的生活方式平台。在小红书，用户可以通过短视频、图文等形式记录生活点滴，分享生活方式，并基于兴趣形成互动。目前，小红书月活用户已超过1亿，每天产生超过80亿次的笔记曝光，已成为年轻人不可替代的生活方式平台和消费决策入口，具有制造流行和热点的能力。
数据显示，截止到目前，有超过3000万用户在小红书分享了超过3亿篇笔记。在毛文超看来，这些分享者都是当代中国城市生活方式的代言人。 “如何让这些分享者，了解你们的产品，向身边的人分享你的产品，让他们真心为你代言，是企业和品牌在小红书成长的核心目标。 ”毛文超表示。
【经济日报打造生活方式品牌成长阵地，小红书拿百亿流量扶持新品牌发展】基于社区的属性和用户爱分享的习惯，小红书在七年间成长为一个更加丰富、多元的综合性生活方式社区。以7or9、Lost in echo、致知、Daily Lab等为代表的生活方式品牌也通过小红书被更多人认知和接受，快速成长。
“我们希望产品能够给用户带来无压力感的体验。 ”在simple pieces创始人娄依琳看来，好产品能让用户在挑选衣服的时候能减少决策障碍。 simple pieces基于做出更贴合中国人版服装的目标，设计了八个臀围、两个长度的半定制牛仔裤，颇受用户欢迎。在小红书上被用户称为“一家可以闭着眼睛买的品牌” 。
娄依琳认为， “小红书的用户更懂我们的商品，和我们在商品开发上花的心思。 ”小红书用户“小爱嬷嬷”就曾跟品牌反馈，双包芯纱虽然穿起来很舒服，裤子腰头部分会越穿越大。 simple pieces为此升级了双包芯纱面料，换手感更硬的面料维持弹性。
“小红书能给品牌提供确定的共创方向，因为我们的用户爱表达、愿意分享。 ”在毛文超看来，除了口碑的分享，对于产品和品牌迭代方向的共创、创新玩法的共创，也是小红书KOC（关键意见消费者）最显性的价值之一。
四项工具打通品牌B2K2C闭环链路
过去几年，包括完美日记、小仙炖、钟薛高等在内的一批生活方式品牌从小红书上成长起来。基于社区属性和KOC的分享习惯，小红书也逐渐形成了有平台特色的B2K2C模式。即基于社区、电商两种业务形态，构建连接品牌、KOC、消费者三个主体的影响力闭环。
在B2K2C的闭环链路中，品牌通过KOC的真实体验和分享在社区树立口碑，去影响更多用户的消费行为，用户通过分享消费体验，再反向影响品牌和其他用户，形成正循环。
为了让更多生活方式品牌在小红书跑通B2K2C的闭环链路，此次小红书也梳理“四个一”的平台工具，覆盖不同发展阶段、不同需求的品牌。据杰斯介绍， “四个一”包括一张入场券、一个放大器、一个加速器、一台拔草机，分别对应企业号、品牌合作平台、广告投放以及直播带货。
“作为品牌，当你来到小红书，你就已经在接近这些确定性。而我们将提供给你多个产品，帮助你有路径有节奏的找到确定性。 ”毛文超表示。