vlinkage|单部爆款只是一时狂欢，全生态“出击”或是长久之道

生态是生生不息的生命体，品牌生命的延续，是像吃饭睡觉一样的生活方式和自我表达。
长视频平台长久以来在创造集中流量、话题和注意力的内容上独具优势，同时占据着网民绝大部分的在线时长。然而面对当下短视频、B站等平台对内容流量、用户注意力以及广告主的分割，长视频平台更想将产生内容的生产要素以及由内容衍生而出的商业机会全部握在自己手中。
唯有内容生态才能最稳固的养活系统中所有独立的产品、内容和服务，将每一块“部件”在自己独特的位置和功能上产生的“养分”从生态的一部分向其它部分流动，最终供给到更高阶段的生态或者当前生态体系本身。而生态型内容品牌的形成则能为平台伫立起更坚实的城墙，促使综合竞争力迈向更高的层级。
长视频平台在垂直内容赛道铸建独特内容品牌的同时，在整体生态布局上也早已拉开了竞争的序幕。
群雄逐鹿，内容生态谁占鳌头【vlinkage|单部爆款只是一时狂欢，全生态“出击”或是长久之道】内容生意越来越难做的当下，平台间的角力也在不断加剧。为了赢得挑剔度日益升高且只随高品质内容走的用户青睐，以及持续萎缩的广告市场份额，爱腾优芒们在内容产品场景和服务体验上的创新性探索从未停歇。但从内容自制能力、IP全链路开发能力以及会员体系方面并未体现出明显的差异。
内容自制能力上，以最具说服力的爆款剧集为例。自制剧占比上，截至目前，三家平台共上线58部自制剧，爱奇艺23部，腾讯视频22部，优酷13部；整体品质上，爱奇艺有今夏最火的网剧《隐秘的角落》，话题作《怪你过分美丽》、悬疑剧《十日游戏》；腾讯有播放量超70亿的《三生三世枕上书》，口碑佳作《鬼吹灯之龙岭迷窟》，小成本制作黑马《传闻中的陈芊芊》；优酷有爆款甜宠剧《冰糖炖雪梨》，武侠探案剧《侠探简不知》……无论从选材、制作、宣发，还是从播放量、口碑和热议度上，几家都有可圈可点的项目，自制能力不相上下。
IP全链路开发上，最典型的是各平台的原创话题综艺。上半年大热的《青春有你2》、《创造营2020》以及《乘风破浪的姐姐》，整体模式上，无不以IP为核心，呈现网状裂变，充分释放IP价值。从IP研发、内容沉淀、艺人经纪布局、衍生节目拓展到粉丝经济、周边售卖，再到广告营收、会员ARPU值，甚至延伸到正在风口的直播带货。无论是爱奇艺、腾讯视频的综N代IP价值延续，还是芒果TV首创就自带的明星IP效应，各平台都具备了在IP全链路开发上的综合能力，且不分伯仲。
会员体系方面，整体规模上，截至今年一季度，爱奇艺订阅会员数量达到1.19亿，腾讯视频会员数量达到1.12亿，优酷近几年虽未公布用户数，但和后来居上的芒果TV的差距正在逐步缩小；活跃度上，根据Trustdata数据显示，今年4月，爱奇艺、腾讯视频的月活跃用户分别为2.8亿、2.1亿，优酷则为1.1亿；创意玩法上，爱腾优先后推出延续至今的互动视频内容创新体验；观剧模式上，自去年暑期档腾讯视频率先推出会员“付费超前点播”模式后，爱奇艺紧随其后，各大平台也竞相效仿，至今超过40部剧集开启这一模式也说明其正在常态化；月人均使用次数、时长上，从QuestMobile的数据来看，爱腾优也并未拉开明显的距离。

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具体业务的小切口之外，爱腾优芒也正在内容生态布局上逐步打造各自的特色，但现阶段对于用户和广告主而言差别不大，整体生态优势还未显现。
爱奇艺在“苹果园”生态内核下，注重剧集分众化剧场开发，综艺IP沉淀，但剧场品牌的形成尚待时日；优酷背靠阿里大文娱，在阿里分发、产品技术优势下，虽在内容生态上和阿里影业打通，降低资源内耗，但平台内容特色并不明朗；芒果TV背靠湖南广电，在女性向市场保持优势，也难掩在剧集、其余综艺领域、泛娱乐布局上的劣态；就目前而言，四大视频平台中腾讯视频在文娱内容生态上的布局最为完整，但短期内也尚未持续产出各领域的爆款内容来长期留住用户。