【】小时候玩开心农场，长大了喝元気森林？你的钱都他赚了( 三 )

　　外表之上， “酒香也怕巷子深”的互联网时代，营销是少不了的。

　　元気森林是电商平台、直播带货、网红种草等“广告新方式”的代表性受益者：以评测之名，大量KOL产出相关短视频和图文内容，李佳琦、薇娅、罗永浩都曾在直播间带货元気森林。

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张雨绮成为元気森林苏打气泡水大使。图片来源：微博@元気森林

　　此外，元気森林又赶上盒马、711、罗森等连锁平台和便利店遍地开花，新渠道红利加速了品牌快进。有数据显示，元気森林产品已经覆盖国内30个省份，产品在近20万家便利店和线下传统店上架。

　　在精准判断消费趋势，以0糖撕开一道市场口子的前提下， “产品+营销+渠道”成为元気森林的爆款公式。

　　会像“偷菜”一样昙花一现吗？

　　“网红”从来都是把双刃剑，这在元気森林身上也毫无意外。

　　元気森林透着“made in Japan”气息的名字和外包装，在吸引眼球之余，也一时成为枷锁，引发了外界对元気森林“伪日货”“抄袭”的指责。

　　“当提到日本这个词，神经网络会让我们联想到品质，还会联想到以无印良品这个以品质闻名的日本品牌，而名创优品正是刻意地去跟无印良品建立联系，让你下意识地认为，名创优品和无印良品有关，也和无印良品的关键词品质有关。 ”唐彬森曾表示。

　　这段话或许也可以作为元気森林外包装设计根源的解释，与日系品牌打擦边球的心理也确实误导了部分消费者。元気森林的品质能否弥补消费者发现“被欺骗后”的心理，尚不得而知。

　　其次，且不论营销味过浓是否会导致品牌价值下降。气泡水产品本身门槛不高，其所依托的营销、渠道红利仍在，仍具备可复制性。

　　抢食者已然浮现。

　　日前，喜茶通过官方公众号宣布推出汽水产线，主打0糖0脂+膳食纤维， 5.5元的售价与5元的元気森林几乎一致，还入驻了传统的便利店、超市与元気森林“正面刚” 。

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图片来源：微博@喜茶