大众新闻|AR software, 苹果/微软/微美全息AR领域的新战场，Mobile 对于5G这个新战场

对于5G这个新战场，互联网行业巨头在摩拳擦掌。从近年来科技圈的表现来看，几乎绝大部分的世界级科技产业巨头都开始了对AR领域的布局。三星在CES2020上展示了消费级AR概念眼镜，联想、佳能价值数万元的企业级AR眼镜已用于商用。 Vivo、OPPO接连发布AR眼镜，谷歌推出第二代AR眼镜产品，微软的Hololens2也已经开始发售。
AR拍摄让真实场景虚拟化
在应用市场上，如同AR拍摄此类的免费应用软件已不算少，除了常见的向场景中添加道具和卡通人物之外，有的加入了当红动漫形象，有的则拿来了传统戏剧的脸谱。 “果粉”小锐的手机上就有一款，被他当作和朋友同事互动时的一款娱乐软件，增加拍照的趣味性， “至少，这不是单纯磨皮的自拍照。 ”
【大众新闻|AR software, 苹果/微软/微美全息AR领域的新战场，Mobile】VR应用、AI应用之后， AR应用也开始批量出现了。和VR虚拟现实技术将用户放进一个人造的“真实”世界不同， AR增强现实技术是在真实世界上叠加电脑生成的数据从而对其做出补充，可能是一张加注了方向的地图、一个会议提醒，或者只是一排刻度。换句话说，是将真实场景中注入虚拟元素，来源于现实，又区别于现实。
手机巨头开始入局AR
就像每一次的开局一样，智能手机为AR技术提供了一个很好的载体，尽管视觉效果尚不完美，却极大地降低了体验成本，毕竟，用户想要体验VR还需要耗费不菲的资金去置办一套设备，而要体验AR仅需要一款APP即可。于是，在广泛的市场前景面前，手机巨头们纷纷布局AR 。
苹果
2020年2月美国专利商标局公布一项苹果的虚拟会议方案相关专利，而专利中指出一种通过网络远程连接，让两个或两个以上的用户可在计算机、AR眼镜（专利图为一款配备双摄透视功能的MR头显）、平板电脑、智能手机多种平台上参与的线上虚拟会议方案。该方案适用于商务会议、远程办公、社交平台等。
从专利布局上来看，苹果公司申请的AR相关专利涵盖了硬件、软件、系统、交互等诸多方面。仅在2020年1月，苹果公司就获得了增强现实与3D重建技术方面的59项专利，而这一数字随着时间发展，还在不断增多。由此看来，苹果已经建立了一条由核心技术专利的护城河，无论何时入局AR行业，专利都是苹果的重要保障，这些技术是很多AR领域的初创公司绕不开的壁垒。
从技术角度来看，苹果对AR技术的投入非常巨大，发展日新月异，以至于不考虑自身设备的兼容性。每年推出的最新技术，几乎只有同一时期的最新设备才能支持。不仅刺激了大众用户花钱购买最新产品，也让很多追求新技术的开发者流出了感激的泪水。

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在苹果开发者平台， AR技术被放置在中心模块的第一位，甚至在Siri之上，这点看来有些耐人寻味。苹果可以说是世界上最重视开发者生态的科技公司之一，正是因为其深刻知道今天iOSAppStore的辉煌源于无数开发者一直以来的探索和创新，所以它对AR领域的布局，也一定会先从开发者群体出发。
微美全息
传统的购物中心运营商提供给品牌商往往只有一个建好的购物中心躯壳，品牌商们只需要直接进驻即可。购物中心运营商与品牌商们在信息化上面没有过多的交集，顶多是收银系统以及部分内部管理系统存在联系。他们在线上(电商)这块往往是各自做各自的，购物中心在这一块其实都只是刚刚起步，而品牌商的电商往往与他们的线下店铺是分开的。在线上线下融合的O2O时代，购物中心运营商所要提供不仅仅只是一个实体的购物中心躯壳(线下平台) ，而是也要同步地提供线上平台(虚拟地产商) ，让品牌商进驻线下平台的同时，进驻线上平台。