玩物志|做起国潮来，就没李宁什么事了，adidas 最近

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最近， adidas公布了一组上新图片。
爱搞新鲜玩意、本土化的adidasOriginals结合了中国文化与运动元素，出了一系列2020复古国潮新系列预告。

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图中两位CityBoy身穿复古的运动风衣裤，衣服上印有充满校园青春气息的口号：「友谊第一，比赛第二」。

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肩线上，还有大队长的袖章与三线元素结合设计。
新主题和旧标志的结合，如此完美。

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该系列以怀旧口号作为切入点，去展开青春、汗水、兄弟情的概念传达。
看起来是不是像穿越回到了朱朝阳的年代？

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不止T恤，篮球背心，短裤和运动套装。
这些系列还包括了Superstar、NizzaHiRF、SL72及ForumLo在内的众多经典鞋款。

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一身全套，模特像是叛逆少年般，结伴在街头嬉戏不回家。
不得不说， adidasOriginals这个复古国潮抓住了精髓。

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为充满复古校园气息的设计增添趣味感，还和本身三叶草的街头精神融会贯通。
还有上海名所DOE的创意加持，这个复古国潮系列，无疑是成为adidas今年最值得关注的系列。
只是细想让人充满疑惑：国外品牌也能做国潮？我不禁想重翻字典，找起「国潮」的定义……
早在开年， adidas就在边缘试探
不是adidas突然想玩国潮，而是在今年的2020开年新春宣传片中， adidas就搞了一次复古国潮风，试试水。
潮流的音乐打碟机、潮味十足的街舞、再加上艺人身穿唐装式的衣服。

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adidas在这支新春广告片里，重用了中国的唐潮色彩，一下就让人联想到盛唐气象。
艺人身上的花纹结合了花卉、章纹、灵兽等元素、搭配中国红、复古水墨浓绀色、古风扇、发簪、油纸伞、立鼓、古式建筑风等中国传统文化元素。
在如今国潮盛行的时代看来，竟是开创了一片新元素天地。

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adidas品牌Logo及产品，让人在潮流思维与传统文化之间，欣赏了一场狂欢盛宴。
上线短短几天，新浪的#新年造万象话题参与量已经达到167.4万，阅读量超过2.2亿。
在做中国市场这一点上， adidas今年就以国潮这张牌，稳稳地走在死对头——Nike的前面了。

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图源来自：hypebeast
减少依靠IP、依靠联名，不一定非要跟谁合作，只要能结合中国传统文化元素，就能混进国潮洪流，在中国市场上牢牢站稳。
怎样才叫国潮？
那么问题来了，怎样才国潮呢？
如今说起国潮，直接联想到是我们自己的中国文化。
「国潮」这个词，最初指的是特定的本土街头服饰品牌，但现在涵盖了任何与西方风格背道而驰的中国美学。