雨萱观时尚|国潮美妆不潮了变味。文｜一涵美妆“国潮风”已不是新

变味。
【雨萱观时尚|国潮美妆不潮了】文｜一涵
美妆“国潮风”已不是新话题，在上周刚刚落幕的第25届中国美容博览会（下称CBE）上，从包材、代工厂到产品、品牌，甚至整个展位的设计，随处可见的中国元素更将国潮风体现的淋漓尽致。
国潮本是新生代消费者彰显自我个性、打造个人属性的一种符号。但青眼发现，如今国潮被行业热烈追捧，成为一种普遍存在，其本来的“个性”也逐渐淹没在同质化的产品中，国潮美妆，已然变味了。
中国元素扎堆的CBE
“逛到凯芙兰展位时，一眼看过去还以为是卡婷；隆力奇展位的风格，乍一看居然和花西子有点相似。 ”逛完CBE后，一位业内人士向青眼“吐槽” 。确实如此，今年CBE展会现场，不少品牌选择用中国风或古典风进行展位设计，使用元素包含了仙鹤、祥云、古建筑、故宫、颐和园、水墨画、戏剧脸谱等常见的国潮IP 。
譬如，片仔癀化妆品的展馆即是以镂空设计、屏风、传统山水画作搭配，全馆以木质结构为主，意在将中国传统文化、中医药文化与现代护肤时尚进行融合，向参观者传递中国风概念；在相宜本草的展馆内，则随处可见中草药、处方等元素，整体展馆风格亦采取古风元素进行搭建；隆力奇的展馆则以仙鹤、屏风等组合打造出了浓郁的中国风。

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▍从上至下分别是片仔癀化妆品、相宜本草、隆力奇展位
值得一提的是，不仅是品牌方热衷于“国潮” ，部分代工商的自主品牌也推出了中国风系列。如某代工企业推出的自有品牌囍妃凰，旗下的口红产品包装中就包含了常见的中国红、祥云、古建筑等元素。
此外，部分美妆工具也开始流行中国风，如艾诺琪联合颐和园打造了六合太平化妆刷系列。

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▍艾诺琪X颐和园六合太平化妆刷系列
国潮美妆同质化严重
事实上，中国元素扎堆的CBE只是国潮美妆爆发的一个缩影。自2018年起， “国潮”开始爆发，迅速席卷至美妆领域。
相关数据显示， 2018年与新国货相关的关键字累计搜索量超过126亿次；2019年1—7月， “国潮”关键词搜索量同比增长392.66% 。而从百雀羚、自然堂等传统品牌，到完美日记、花西子等新锐品牌，纷纷开始在产品设计与品牌营销等多个方面凸显国潮概念。
值得关注的是，随着主打国潮概念的美妆品越来越多，国潮美妆品同质化问题开始凸显。典型如，带有中国风特色的口红。
自2018年故宫口红走红以来，与中国传统文化元素联名为彩妆品增加了更多的话题和关注度。以卡婷与颐和园联名的百鸟朝凤口红为例，该系列产品曾在去年8月抖音商品排行榜中浏览量位列第一。而华熙生物旗下润百颜品牌与故宫博物院文创馆合作开发的“故宫口红” ，在2018年12月的预售阶段就一支难求，受到了消费者的热烈追捧，其中仙鹤口红和螺钿口红更是曾在半天内就卖出近1.8万支的好成绩，故宫口红一度成为网红爆款。

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▍故宫口红
因有珠玉在前，由此也引发了“中国风”概念口红产品的泛滥。青眼以“中国风口红”为关键词在天猫上进行搜索，共显示出有2466件相关商品；在京东上以同样关键词搜索，显示商品数量超过了1万件，仅“中国风口红套装”这一栏的数量就为5172件。并且，在这些产品中，大多数产品在上有着极高的相似度，部分产品如果不看产品商标或名称，是很难区分的。