好事儿娇娘|蓝河加码《脱口秀大会》，年轻文化现在都是这么玩的( 二 )

由此可见，优质内容依旧是最好的流量入口。

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创意植入，品效合一
蓝河加码《脱口秀大会》，陪伴从未停止
提起《脱口秀大会》，就不能忽略第二季的赞助品牌——蓝河绵羊奶。有了蓝河的加码，二者创造了有料又有梗的双赢合作。
纵观广告植入的发展变迁，可以看到，品牌主和节目组越来越重视与内容的深度融合，如何让产品实现精准投放并广泛覆盖，做到好玩又有趣，需要找到品牌与节目内容进行无缝融合的平衡点，化有形于无形。对于蓝河而言，在投放过程中要充分考虑目标人群，根据品牌或产品自身的特点进行有效投放；对于《脱口秀大会》而言，要避免盲目植入多种品牌的广告，应与节目的风格气质相吻合并进行有效搭建，思考如何与产品进行创意互动，才能进一步强化品牌形象的同时不影响节目的口碑。
从第二季的节目表现能够看出，《脱口秀大会》和蓝河绵羊奶找到了精准的平衡点，那就是强强联合、年轻化、创意性。
首先，《脱口秀大会》与蓝河绵羊奶在气质上是非常契合的。
《脱口秀大会》作为一匹黑马，从第一季开播就晋升成为引领脱口秀热潮国民综艺，拥有着专业性与不可替代性。而同样的，蓝河作为乳企品牌与绵羊奶新品类的领头羊，掌握了羊奶核心资源优势，实现了D90核心技术的突破，正将天然具有A2同类蛋白,具备营养升级优势的绵羊奶带向更多家庭。蓝河也是一家生产牛奶、绵羊奶、山羊奶全品类的乳企，旗下超级爆品——蓝河绵羊奶拥有1.5倍天然乳钙、天然OPO、乳磷脂、乳铁蛋白与中短链脂肪酸，在欧洲享受“奶中贵族”的盛誉。
从各自领域的先锋地位可以看出，《脱口秀大会》与蓝河绵羊奶是强强联合，毕竟有审美的年轻受众选择观看《脱口秀大会》，有经验的宝妈群体选择蓝河绵羊奶。无论是脱口秀还是蓝河绵羊奶，都给予了观众不可替代的陪伴，是生活中不能缺少的一部分。
年轻一代的观众更加注重创意内容的质量，蓝河绵羊奶在《脱口秀大会》第二季里的植入也是相当有梗的。
在 “蓝河绵羊奶，我的奶妈妈”魔性小剧场中，王建国一人分释父子两角选奶粉，张博洋清新领舞安利绵羊奶；“工厂一枝花”晓卉自爆一家最爱斗地主，却斗不过“蓝河绵羊奶奶源大地主” ， “1.5倍天然乳钙好吸收” ，打call都要停不下来；梁海源推销保险陪客户跑步，直言更该卖1.5倍天然乳钙好吸收的蓝河绵羊奶，客户为了孩子跑得快，肯定买。无论是哪一次植入，都毫不生硬，反而趣味十足，让人忍俊不禁。
【好事儿娇娘|蓝河加码《脱口秀大会》，年轻文化现在都是这么玩的】

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有了蓝河绵羊奶，《脱口秀大会》第二季的演员群体们也拥有了更多的创意灵感，品牌在弹性下沉的同时，也使得节目拥有了更多内容价值和商业价值。这种共赢的合作方式，让双方在年轻受众细分市场里吸了不少粉。可见，《脱口秀大会》与蓝河的品牌营销战略布局，已朝着更加多元化、品效合一的传播方式发展，不断尝试和大胆创新的冠名植入模式，让品牌在综艺营销上愈加自如且富有成效。
凭借节目精神与品牌内涵的极度契合以及目标受众群体的高度吻合，蓝河绵羊奶对《脱口秀大会》的支持与陪伴也从第二季来到了第三季。作为《脱口秀大会》第三季节目的总冠名，蓝河绵羊奶将继续加码年轻文化，去玩转不一样的品牌魅力。相信二者也能解锁更多创意植入形式，给观众带来更多惊喜，大家可以保持期待了！