大众日报|“孟子”的新跨界实验( 二 )
文化跨界 ， 优势何在
得知京东主导孟子文创品牌的开发 ， 或许有人会发出这样的疑问：一家电商企业 ， 如何能驾驭得了这样厚重的主题？邹城市给出的答案是 ， 专业的文化类设计团队是只管产品设计、不管销售和传播 ， 京东则不一样 ， 他们不仅可以轻松对接到一流的设计公司 ， 更具备了促成文化产品走向市场的其它必备要素 ， 做实产品推出后的传播端 。
这次以电商为切口的文化跨界合作 ， 京东其实布下了一盘更加稳妥的三方合作棋局 。 IP创意设计并非由京东自己的设计团队主笔 ， 而是委托给了杭州一家有着丰富传统文化产品转化经验的设计公司 ， 京东只需不断强化自己的优势和特长 ， 在品牌造势、营销推广、活动设计等方面发力 ， 确保好产品产生好销量 ， 好文化带来好效果 。
在今年的孟子故里母亲节上 ， 京东智联云强势植入了他们最优质的“6.18”电商资源 ， 秉持着“文化+云+产业”的合作发展理念 ， 充分利用京东全产业链生态资源 ， 引导文化产业发展要素向邹城集聚 ， 并依托“仉盟人”IP ， 将传统意义上单一的文创产品延伸到了商务礼品、文房四宝、长辈礼品、家纺软饰、生活用品等9大领域 ， 既没有偏离文化主题 ， 又进一步丰富了母教文化品牌的传播内涵 。
依旧以母亲节为例 ， 过去 ， 每年一次的活动多以论坛和会议形式呈现 ， 虽然学术大咖的云集将理论内涵的呈现提到了一个很高的层次 ， 但也客观上远离了普通人的视野 。 “母亲节应该是给每一位母亲过的 。 只有先把节日还给普通人 ， 让更多人知道、了解孟子思想和母教文化 ， 传播才能更加有效和高效 。 ”高胜说 ， 如何对京东带来的商业流量进行多元化转化 ， 考验着文化活动设计的市场适应性 。
问题既陈 ， 邹城的选择是一方面继续依托数字化作创新 ， 通过“手机游邹城”小程序的开发上线 ， 正式开启“云旅游”时代；另一方面抛开文物景区过重的“学究气” ， 大胆尝试以体验为核心的活动设计 。 日前 ， 孟府景区首度开放“夜游” ， 参与感极强的点灯活动配上充满儒风雅韵的现场古琴演奏 ， 带给了游客与白天参观截然不同的文化感受……京东所带来的深层次渠道之变 ， 正在持续发酵 。
登陆保利院线 ， 岂止新奇混搭
“邹鲁之地 ， 礼义永传 。 为官一方 ， 家国两担 。 为黎庶舍生身先 ， 延血脉婚仪在前 。 靖康耻 ， 国蒙难 ， 不辱先祖 ， 南下求全；为保社稷 ， 肝胆尽蠲 。 绖带缠身 ， 衣冠南迁 。 化荆蛮为邹鲁 ， 一路向南；变潇湘为洙泗 ， 行走蜿蜒 。 礼为门 ， 义为路 ， 智水仁山踏遍……”7月14日 ， 采访人员来到邹城孟子大剧院观看了原创音乐剧《礼门义路》的彩排 ， 其恢宏的气势和精妙的切口 ， 给了孟子思想一种前所未有的艺术呈现 。 如今 ， 经过严格的艺术和商业价值评定 ， 这一剧目正式被保利院线收录 ， 并已完成巡演排档 ， 即将进入公众视野 。