大众日报|“孟子”的新跨界实验
邹城为何甘愿“让出”文化王牌
这场跨界实验源于一次机缘巧合的政企合作 。
因为受到新冠肺炎疫情的影响 ， 连续举办了14年的母亲文化节今年被迫搁置 ， 引发了邹城市把文化活动从“线下”搬到“线上”的想法 。 “过去 ， 我们是守着文物做文化才安心 ， 离开了实体就觉得无从下手 。 其实 ， 数字时代早为传统文化的传播打开了一条更高效的通路 。 ”邹城市文化和旅游局副局长李平说 ， 考虑到京东在电商、大数据等数字领域拥有的丰富资源 ， 他们选择主动对接刚落户邹城不久的京东智联云 。
面对孟子故里抛出的橄榄枝 ， 深知文化产业投资大、见效慢的京东起初犹豫不决 ， 可当邹城市明确提出 ， 京东可将新IP作为自主文创品牌进行推广和使用时 ， 双方的合作快速成型 。
掏出一座城的王牌 ， 交给一家企业做文创产品的自主品牌 ， 这在很多主打文化旅游的城市是难以想象、甚至是略显疯狂的 。
“孟子不是邹城的 ， 他的思想属于中国和世界 。 所以 ， 我们不仅不介意成熟的团队和企业深度开发孟子相关的文化产品 ， 反而会积极参与其中、搞好服务 。 ”当被问到为什么“舍得”官方IP形象的所有权时 ， 李平直言 ， 在弘扬优秀传统文化这个目标上 ， 地方和企业其实是相同的 。 如果“孟子”和他的思想能搭乘京东的数字快车被更多人接受和理解 ， 那品牌的所有权就并没有想象中那么重要 。
邹城市基于文化传播原点所展现出的惊人魄力激发了京东的创造力 ， “仉盟人”IP和系列文创产品很快拿了出来 。 采访人员在产品展示中心看到 ， 充满创意巧思的T恤、背包、手账等已经进入量产前的最后筹备阶段 ， 而给人留下深刻印象的 ， 除了“仉盟人”巧借“掌门人”谐音、突出孟母仉氏在产品设计中的主导地位外 ， 系列产品精致的做工、丰富的品类 ， 以及特殊的母子档IP形象设计更是令人耳目一新 。