数字化|“宅经济”：一场意外崛起还是未来趋势利润|风口|趋势|互联网公司|企业|数字

买菜靠网购，吃饭靠外卖，教育靠网课，开会靠视频……
疫情以来的“宅生活”带火了“宅经济” ，一批新业态迎来爆发式增长，相关企业利润大涨。
“宅经济”到底是一场意外崛起，还是未来趋势？还会有哪些投资新“风口”？
“宅经济”带动了企业
利润“涨涨涨”
“宅生活”给多个行业带来利好——
钉钉、腾讯会议、百度网盘、猿辅导等远程办公、教育软件用户数量激增；叮咚买菜、盒马鲜生、拼多多交易量抢眼……
7月，位于湖南浏阳的盐津铺子智能烘焙生产线，几乎看不到操作人员。阵阵飘香中，成千上万个小面包在传送带上“行走” ，然后被装箱发往全国各地。
“疫情期间对代餐食品的需求爆发式增长，我们的面包、蛋糕、薯片等烘焙类产品供不应求, 鱼豆腐等销量也高速增长。 ”盐津铺子食品股份有限公司董事长张学武告诉采访人员，预计上半年实现净利润1.25亿至1.3亿元，同比增长将近一倍。
“宅生活”给多个行业带来利好。钉钉、腾讯会议、百度网盘、猿辅导等远程办公、教育软件用户数量激增；叮咚买菜、盒马鲜生、拼多多交易量抢眼；阿里巴巴、腾讯、美团、京东等互联网公司市值屡创新高。
在已发布的上半年业绩预报中， “宅经济”相关上市公司利润涨幅惊人。速冻食品企业三全食品，预计上半年净利润同比增长390%至420%；小家电热销的小熊电器，预计净利润增长80%至110%；游戏娱乐公司三七互娱，预计净利润增长35.5%至45.2% 。
海关总署数据显示，在国际贸易大幅萎缩的背景下，上半年“宅经济”产品出口也较快增长，笔记本电脑、手机出口分别增长9.1%、0.2% 。
看似“意外”走红
其实早有准备
不少企业家认为， “宅经济”本质上是互联网经济，核心是数字化。
新产品、新服务大幅提升了消费体验，迎合了新一代年轻人的消费习惯，红火是趋势，也是必然
在部分专家和市场人士看来， “宅经济”走红看似一场“意外” ，其实背后是相关企业早有准备、提前布局，面对突如其来的疫情带来的市场变化，能够快速调整、顺应新需求。
“我们此前就看到快节奏、‘宅生活’的趋势，因此对产品重点作出调整，推出了沙琪玛、小面包、酸辣粉等系列新品；花大价钱改造的智能制造‘无人工厂’ ，也在疫情期间凸显优势；再加上这几年大力发展电商业务，上半年业绩飘红在意料之中。 ”张学武表示。
实际上，无论是运动健身、智能家居、方便速食等相关产品热销，还是移动办公、远程教育、在线娱乐等相关服务需求激增，或是“直播带货”等销售方式备受青睐，这些“风口”在疫情前就已经显现。只不过疫情按下了“快进键” ，加速了这些趋势，也倒逼企业加快数字化转型。
“直播救急，数字化救命。 ”护肤品牌林清轩创始人孙来春这样总结。拥有数百家门店的林清轩年初一度业绩下滑90% ，靠“电商”加“直播”很快实现“V”形反转。不仅线上销售额激增， 6月份线下销售额也同比增长54% 。
“过去是穿着数字化‘新鞋’走在传统零售的‘老路’上。直到疫情发生后，我们才发现2014年开始布局的数字化建设和原来积累的粉丝流量，为企业带来了生机。 ”孙来春说。
不少企业家认为， “宅经济”本质上是互联网经济，核心是数字化。新产品、新服务大幅提升了消费体验，迎合了新一代年轻人的消费习惯，红火是趋势，也是必然。
“宅经济”还会继续火
如何抓“风口”？
业内人士普遍认为，随着国家大力推动“宅经济”、数字经济发展以及5G时代来临，一大批“新风口”“新机遇”将随之而来
“宅经济”还能火多久？企业和广大投资者还能抓住哪些“风口”？