美容|为什么都总说女人为包剁手？明明是男人消费得更多啊 |

在品牌倾向度上，中国消费者正在加大消费小众民族品牌的力度，而不是奢品品牌，因为他们在寻求更个性化和更少的主流体验。奢侈品品牌的年轻化道路上越走越彻底。近年来， Gucci逐渐恢复其在意大利奢品行业的领头羊地位，目前已成为数字化程度非常高的奢品品牌，而且在抓住年轻一代这一点上，也成功引导了行业的趋势。

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但是让人比较意外的是，与我们的传统认知有所不同，消费奢品的主力人群以男性、高学历为主，男性占比达到百分之五十一，以百分之一的微弱优势战胜了爱好剁手的女性。这主要是因为男士的商务需求，超越了女性们更多的"爱美"需要。而在这些消费群体里，单身狗的消费力特别弱，妈妈们剁手的更给力。

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国际上有一个专门的代际术语"千禧一代"(1984-2000出生) ，英文是Millennials ，同义词Y一代，是指出生于20世纪时未成年，在跨入21世纪(即2000年)以后达到成年年龄的一代人。奢品网络消费者的年龄一般在25-35岁，其中近百分之三十是25-30岁的年轻人群。另外有百分之十五更年轻，只有18-24岁，并且18-30岁这一年龄段的占比还在不断增加，这意味着出生于90后的这一代人开始逐渐成为市场消费的生力军。

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报告显示，奢品消费者在微信应用中，尤其偏好在线票务、星座和美食方面的服务，在休闲娱乐方面，这部分群体较别人相比也有不同，他们较多关注文玩古董、电视剧和文化艺术。目前有约百分之三十五的消费者习惯选择在线上消费奢品，但近乎百分之一百的人表示未来会进一步提升购买的次数或金额。奢品品牌涉及电商已是大势所趋，自2016年以来，越来越多的奢品品牌开始了踏上了奢品电商化的摸索之路，尝试把数字化营销和销售连接起来，形成更高转化率的闭环，转型的长度和宽度也明显提升。

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然而奢品的这一快速转型很大一部分跟中国有关，虽然中国市场已经是奢品品牌们不敢随意放弃的利益，但2015年， "超级A全球邮"以电商形式入驻欧美国家后，品牌方们发现，这无异于是引狼入室。而中国试水的几款中国的爱马仕铂金包引起了巨大反响，紧接着该品牌制作的Chanel、迪奥、赛琳也快速流入市场。

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在做街头访问时，提到该品牌，十个人里有四个人听过该品牌，普及率高得吓人，其中在有过奢品消费的人中，又有近一半的人了解过或下手过这个中国品牌，跟其他元素相比，他们更在乎的是售后保障，这一点，该品牌也一再在官网强调，不用担心售后问题，并且，他们提供邮寄到家的服务。

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【美容|为什么都总说女人为包剁手？明明是男人消费得更多啊】在品牌倾向度上，中国消费者正在加大购买小众民族品牌的力度，而不是奢品，因为他们在寻求更个性化和更少的主流体验。例如，随着街头服饰潮流逐渐成为主流，越来越多的年轻人开始拥抱并成为品牌的粉丝，比如Supreme和Vetements 。