7月16日 , 泡泡玛特在日本东京开出首家门店 , 门店位于涩谷大街一幢两层独栋建筑内 , 开业当天 , 日本首发限定款LABUBU潜水员吊卡引起当地粉丝排队抢购 , MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO等中国潮流IP也吸引了大量潮流爱好者 。
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涩谷是和银座、浅草等齐名的繁华商业区 , 也是日本各种时髦与流行的最大发源地 , 各种各样的流行文化起源于涩谷大街而流行于世 。 借助涩谷大街的潮流辐射影响力 , 泡泡玛特日本首店引发了当地潮流圈层的热烈反响 。
泡泡玛特国际总裁文德一表示 , “日本市场IP文化发达 , 对亚洲市场的年轻人影响很大 , 消费者对盲盒、扭蛋等玩法接受度也非常高 。 进入日本市场机遇与挑战并存 , 通过充分的准备 , 今年上半年我们加快了日本市场的拓展 , 开始筹备第一家直营门店 。 未来希望通过东京首店的落地 , 让更多当地年轻人爱上我们的潮流玩具 , 实现中国潮玩品牌在日本落地生根 。 ”
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据了解 , 在日本首店开业前 , 泡泡玛特已经尝试了快闪店、机器人商店、展会等各种业务模式 。 2020年2月 , 泡泡玛特在日本试水快闪店 , 同年参加东京知名的WF(WonderFestival)展会 。 2021年10月 , 涩谷Parco快闪店开业和东京Shibuya-ku快闪店开业 。 线上渠道方面 , 目前日本官方网站、雅虎官方旗舰店均已开通 。 随着东京首店成功开业 , 泡泡玛特在日本已经逐步建立起相对完善的线上线下渠道 。
除了渠道布局 , 泡泡玛特也曾和大久保博人、小夏、上野阳介等日本知名艺术家合作 , 推出的INSTINCTOY、KONATSU、KONATSUYA潮玩系列产品积累了超高人气 。 在产品层面 , 未来泡泡玛特会通过限定款等多种方式传递中国潮玩的魅力 , 和当地消费者进行更深入的互动 。
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2018年 , 泡泡玛特开始拓展海外 , 持续拓展线上和线下渠道 , 推广品牌和潮玩文化 。 经过近5年探索 , 泡泡玛特的出海业务实现了从TOB到DTC(Directtocustomer)的转变 , 陆续将中国潮玩带到了23个国家和地区 。
今年以来 , 泡泡玛特海外业务全面提速 , 欧洲首店、大洋洲首店、美国首家快闪店相继落地 , 不久前 , 海外首家旗舰店在韩国开业 。 据了解 , 日本首店开业后 , 澳大利亚墨尔本、法国巴黎等地的当地首店也在紧张筹备中 , 预计下半年将和当地消费者见面 。
【【时尚一点】海外市场再下一城,泡泡玛特日本首店正式开业】本文源自金融界资讯
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