人民日报客户端旅游频道|推荐 | 康师傅携手郎平上演逆风翻盘 1981年

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1981年，中国女排首夺冠军的时候，郎平21岁；2019年中国女排荣膺第10冠，她已经59岁。分别以运动员和教练员的身份见证了中国女排的二起二落，郎平可以说是“女排精神”最经典的符号。
2020年初，康师傅饮用水正式宣布邀请中国女排主教练郎平代言。有了郎平加持，焕新升级的康师傅饮用水是否也将上演V型反转、重返冠军赛道？

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不忘初心炼就国民精神
中国女排一开始就承担着“为国争光”的使命，无论是巅峰还是谷底，女排姑娘总是拼搏不止。这也是为什么40年了，女排精神总能让国人为之热血沸腾，因为它激励着国人在各自的领域里不忘初心、砥砺前行。这也是康师傅牵手郎平的初衷。
康师傅饮用水16年的谋篇布局始终都围绕着一个使命：让十几亿国民安心健康喝好水。
新世纪初，各种山寨水、伪劣瓶装水充斥市场。为了从根本上改变这一现象，康师将瓶装饮用水战略性定价1元，让伪劣产品无利可图，逼其退出历史舞台。凭着高性价比与深厚的渠道优势，短短3年，康师傅便以17%的市占率问鼎中国瓶装水市场，更在后来几年内一度将市场份额扩张到25% ，成为当之无愧的“国民水” 。
或许是冠军当得太久，康师傅饮用水逐渐丧失了对市场发展的敏锐度。 2015年，农夫山泉、怡宝……一个个从康师傅的身畔越过。康师傅饮用水痛定思痛，从另一个方向开启了自身“消费升级”的变革，只不过，它的焦点不是价格，而是品质。
【人民日报客户端旅游频道|推荐 | 康师傅携手郎平上演逆风翻盘】康师傅将目光瞄准了世界级的品质标准，于2016年获得NSF国际·认证。作为世界卫生组织指定的全球饮用水安全与滤净合作中心， NSF检测认证标准被视作饮用水行业金标准。而且对于获得该认证的产品， NSF国际机构每年还要进行飞行检查。
“消费升级有两种，一种是价格和品质的同步提升，一种是价格不变品质提升。从使命出发，我们选择了更难的那一条路。 ”康师傅饮用水相关负责人表示。
科学主义成就王者之路
在2013年回国出任中国女排主教练之前，郎平曾执教欧美亚的6支队伍。经由她手都无一例外地由弱队变成强队，战绩彪炳。郎导的秘诀到底是什么？追其究竟，惟“科学”二字！
郎平为中国女排引进了意大利的技术分析软件，这套软件可以瞬间计算出某个位置对手所有扣球路线，然后根据这些数据布置防守、改变进攻。郎平还搭建了复合型教练团队：二传手、主攻手和副攻手在技术暂停时，均有专人进行指导。备战里约奥运时，中国女排配置了5个陪打教练，还有体能师、营养师……一应俱全。
科学训练法让“女排精神”不再仅仅是苦大仇深式的拼搏，而是拥有了科学、专业、国际化等新时代的内涵。
在康师傅看来，致敬女排精神，就是致敬科学主义。提升品质的同时坚守亲民价格，这背后，是康师傅十多年如一日对产业链的科学探索与提升。
对于成本的大头物流运输，康师傅“以布局取胜” ，在全国建立了数量最多的水厂。让每一瓶从生产线上下来的饮用水，都能以最短距离、最快时间到达市场终端、进入亿万家庭。
在品质把控上，康师傅“以科技取胜” 。康师傅的每一滴水都经过国家专利认证的8道工序净化。其中，康师傅饮用水特别采用了原本应用于航天领域的两级RO反渗透技术，能有效滤净水中微生物和重金属。

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在全球经济放缓、行业洗牌加速的背景下，优质平价品牌正在崛起，尤其是在高频刚需的快消领域。根据AC尼尔森数据，最近几个月，康师傅饮用水的市场份额持续提升。这也意味着，康师傅饮用水已经步入“V型反转”的上升通道。

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