北京商报|重度依赖宾果消消消柠檬微趣能走多远

_本文原题：重度依赖宾果消消消柠檬微趣能走多远
凭借一款名叫《宾果消消消》的消除类游戏，游戏开发商北京柠檬微趣科技股份有限公司（以下简称“柠檬微趣”）一炮打响。而作为资金密集型行业，在现有业务规模、资金实力的约束下，柠檬微趣谋求创业板上市，渴求新的资本。但冲击IPO背后，柠檬微趣开发的《飞屋消消消》、《梦幻蛋糕店》等多款产品报告期内营收大幅下滑的情形，进一步凸显了对单一产品《宾果消消消》过度依赖的风险。在消除类游戏同质化竞争激烈的当下，柠檬微趣还能走多远，留给市场一个悬念。

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截图来自柠檬微趣招股书
贡献逾七成营收
招股书显示，柠檬微趣主要业务系移动游戏产品的研发、销售及维护。从柠檬微趣的业务收入构成来看，《宾果消消消》这一款产品算得上盈利“功臣” 。
2014年8月，柠檬微趣推出移动游戏《宾果消消消》。据柠檬微趣介绍，《宾果消消消》是公司自主研发的一款消除类移动游戏，在玩法上继承了消除类游戏的经典元素，操作界面简洁、玩法多样、趣味性较高，在关卡设计上尽可能达成随机性和技巧性的平衡。
《宾果消消消》上线后，迅速成为柠檬微趣的“顶流”产品。招股书显示， 2017年度、2018年度和2019年度，柠檬微趣的营业收入分别为38742.2万元、33241.56万元和34828.31万元。 2017年度、2018年度及2019年度，《宾果消消消》分别带来了37380.93万元、24742.2万元、30968.96万元的收入，该款游戏收入占柠檬微趣当期主营业务收入的比重分别为96.49%、74.43%和88.92% 。作为拳头产品，《宾果消消消》的推出，对柠檬微趣的业绩影响可见一斑。
不过，《宾果消消消》在2018年、2019年的营业收入均较2017年明显下滑，这也导致公司2018年、2019年的整体收入滞涨。究其背后的原因，主要系柠檬微趣核心产品《宾果消消消》活跃用户数量有所下降所致。
据招股书， 2015年5月，柠檬微趣的《宾果消消消》产品累计注册用户数超过1000万。 2016年9月，累计注册用户数超过1亿。到了2017年9月，累计注册用户数超过2亿。截至2019年12月31日，累计注册账户数已超2.96亿。
另外，根据柠檬微趣披露的月度活跃账户数和月度付费账户数显示，自游戏上线后， 2017年，《宾果消消消》的最高月度活跃用户数曾接近4000万，达到巅峰。而自2019年8月以后，《宾果消消消》的月度活跃用户数已下跌至1000万左后；与之对应的月度付费账户数也从2017年的峰值100万左右跌至不足20万。
事实上，《宾果消消消》自2014年上线以来也两次大规模改版，分别为2018年11月增加“宾果集市”建造游戏系统；2019年12月全面更新游戏玩法系统。不过，从目前情况看，升级后的《宾果消消消》，并没有吸引住游戏玩家们。
著名经济学家宋清辉认为，任何一款游戏都是有生命周期的，若不能提前把握玩家偏好，满足游戏用户需求，不能持续保持核心产品的吸引力，柠檬微趣未来的经营业绩将存在下滑的风险。
多款产品吸金能力骤降
在《宾果消消消》用户活跃度下降、充值意愿不强的冲击下，柠檬微趣也开发了其他产品进行补位。不过，报告期内，柠檬微趣其他多款产品的收入走下坡路。
2017年5月，柠檬微趣推出新一代消除类游戏《飞屋消消消》。《飞屋消消消》主要定位于海外市场，截至2019年12月底，已推出8种游戏活动、4个卡通形象、15个游戏场景、27种核心玩法。柠檬微趣称，《飞屋消消消》的这一改版更新为《宾果消消消》的改版更新奠定了基础。

北京商报|重度依赖宾果消消消 柠檬微趣能走多远

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