直播火成今天这样，我没看出来( 二 ) 文/keso北京酒仙桥。2019年2月14日直播

投资人问我，你是更喜欢有个大活人现场给你示范讲解一个产品，还是在上直接看产品详情页呢？
投资人说，你不是人民，人民更喜欢真人秀。而且，真人秀要比请专业人员拍照、修图、制作产品详情页成本要低得多。
这种计算成本的方式倒是挺新奇的。可是在我看来，直播无端地消耗了我两个小时，可能还让我一无所获，这个成本该怎么计算？而且，直播是一次性的，详情页是可复用的，这个成本又该怎么计算？
我不看直播最重要的一个原因是，有了互联网，任何人都很难再向我推销什么，换句话说，你忽悠不了我。我为什么要买李佳琦推荐的不粘锅，罗永浩推荐的小龙虾？是因为他们更懂、更专业？还是因为我就是想要找个理由花钱，何不花在我崇拜、敬仰、信赖的人身上？
罗永浩说，线下普遍存在的“引导型消费和介绍型消费”电子商务一直都没有找到好的解决方案，直播带货轻易地解决了线下导购的电商化难题。其实，罗永浩可能忘记了，电视购物早就解决了这种引导型和介绍型消费规模化的问题。八心八箭的侯总有句名言：“我不是为了赚钱！这么好的东西拿到国外， 10倍的价格早被抢光了，根本不要做广告。 ”
电视购物今天仍然普遍存在，不过它们的目标受众基本上不太可能包括被互联网影响，被互联网改变，甚至完全是在互联网上长大的这群人。
我并不认为电子商务已经发展完善，没有短板了，但电子商务20多年的发展，已经形成了相对传统零售的一些明显优势，这些优势不应该被轻易放弃。比如，公开的用户评价体系。在电商网站形成购买决策的过程，起作用的除了商品本身的详情页，还有大量的用户评价，消费者面对的是更加对称的信息。而直播让购买决策的过程，重新回到依赖推销话术和信息不对称的单向灌输的传统推销过程，这有什么先进性？
从商业模式上说，直播带货跟阿里巴巴没有本质区别。阿里收坑位费，直播带货也收坑位费，阿里收佣金，直播带货也收佣金。而且，单纯以交易过程来看待电商和直播，绝大部分通过直播走货的厂商可能主要是赔钱赚吆喝，以实际行动支持直播行业的发展。
无聊到一定程度，确实会把卖货的直播当成娱乐来消遣，就像有人会把背单词当成催眠药来用，而我媳妇会用逛来治疗失眠，但因此得出背单词和逛的药用价值和重大意义，就未免小题大做了。
直播确实火，但火的也只是少数头部主播而已，而且能火多久也还是个未知数。
直播确实会成为电商网站的标配，反过来，电商也差不多会成为所有内容和社区网站的标配，但标配并不代表它就是一种先进的模式，或者某种历史的大势。
直播或许真的是一个风口，风过处，你能看到的不会是所谓的意义，很可能是一地鸡毛。
本文相关词条概念解析：
【直播火成今天这样，我没看出来】电商
【直播火成今天这样，我没看出来】电商，顾名思义，就是业内人士对电子商务的简称。电子商务是指以信息网络技术为手段，以商品交换为中心的商务活动。也可理解为在互联网（Internet）、企业内部网（Intranet）和增值网（VAN ， ValueAddedNetwork）上以电子交易方式进行交易活动和相关服务的活动，是传统商业活动各环节的电子化、网络化。电子商务通常是指在全球各地广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，基于浏览器/服务器应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。各国政府、学者、企业界人士根据自己所处的地位和对电子商务参与的角度和程度的不同，给出了许多不同的定义。电子商务分为：ABC、B2B、B2C、C2C、B2M、M2C、B2A（即B2G）、C2A（即C2G）、O2O等。