直播火成今天这样，我没看出来文/keso北京酒仙桥。2019年2月14日直播

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文/keso
北京酒仙桥。 2019年2月14日
直播带货这件事，这个行当，这种风口，有什么特别重大的意义吗？不好意思，我没看出来。
这话得从短说起。
在优酷土豆们成为电视剧网站之前，我一直都对互联网上最早的这些服务非常感兴趣。我认为YouTube最了不起的创举，就是有史以来第一次把节目这种一向被认为是由专业人士所把持的，高成本内容形式的创作和发行权利，公平地赋予了每一个人。
YouTube和土豆、优酷，这三个网站都创办于激动人心的2005年。起初，用户发布的绝大部分都是短小粗糙的内容，可以说，它们起家的时候都是短网站。可是后来国内的网站彼此大打出手，拳头口水满天飞，打来打去，就把短给打没了。
短重新成为一种重要的业务形态，要等到快手从一个做动图的工具软件转型为短社区的时候了，那已经是2013年了。
写一段语句通顺，能够表情达意的文字，对不少人来说其实是有相当的门槛的，但任何一个有手机的人，都可以成为短内容的创作者。从任何角度看，短是迄今最具平民色彩的媒体形式，没有之一。
但如果主播带的货跟他本人毫无关系，而且都是你在、京东可以正常买到的，那就完全是另外一回事了。事实上今天的直播带货，主流就是货跟人没有关系的，而且它还有了一个更加高大上的名字：直播电商。
直播的爆红超乎我的想象，几乎所有电商平台全都蜂拥而上，都想打造自己的辛巴、薇娅、李佳琦。各种短MCN（Muti-Channel Network）般涌现，相关领域的创业和投资热力爆棚。据说不少城市为争抢“直播电商之都”的名号而明争暗斗，头部主播可以享受“国家级领军人才”相关政策待遇。
不好意思，直播带货这股妖风，我确实看不懂。在我看来，所有一哄而上的事情，都值得认真怀疑一下。
但在当下，你看不懂直播带货，差不多成了一件挺丢人的事。作为一个互联网观察者，倘若你还要声称，你从来都没看过李佳琦、薇亚、罗永浩们的直播，则不仅丢人，简直是耻辱。
前些日子，我就被结结实实地鄙视了一把。
鄙视我的人是一位成功的投资人，他本人投了不少MCN机构，还投了直播带货的供应链。他断言，不掌控供应链的MCN是没有未来的。
当我打算从MCN这个术语开始说起的时候，对我的鄙视模式就正式打开了。其实我只是提了一句YouTube ，我说在YouTube上，每个人都可以创建一个或多个频道（Channel）一些当红的频道联合起来，进行规模化、组织化的商业运作，这就形成了最初的MCN ，比如最早的MCN机构Maker Studios 。
我话还没说完，就被投资人打断了：“你们能不能不要言必称美国，在移动互联网时代，中国比美国不知道高到哪里去了。 ”他进一步宣称， “YouTube的MCN在商业模式上主要仍然依赖传统的落后的广告分账，中国的MCN早就进入更先进的带货时代了。 ”
等等，中国的移动支付领先世界，我对此没有异议；拼多多的社交玩法把电商服务带到五环外算是一种技术普惠，我也同样认同；但直播带货这件事也能算是某种先进的模式，我是不服的。
首先，我想知道，就其本质而言直播带货到底是什么。投资人说，它就是一种当代年轻人更加喜闻乐见的娱乐形式，跟你闲暇时逛逛街、打打游戏没什么区别。总之，人民需要直播带货。
好吧，在有带货的直播之前，人民曾经把大把的时间抛洒在无聊的秀场直播上。 2016年初，我在App Store上随便一搜，就找到了100多款直播应用，绝大部分是秀场直播和游戏直播。据说有人在一个热门直播app上做了个，在两个小时的直播时间里，他面对的观众是100多个僵尸和两个真人。就算人民确实无聊，但无聊的人民真的需要这么多无聊的直播应用吗？