同花顺财经|未来市场突围棋子，耐克、迪奥联名球鞋镀金 “联名款”模式的背后

“联名款”模式的背后，更体现出运动品牌和奢侈品牌行业受疫情影响、行业发展停滞等困境下寻求突围的尝试。

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纠结良久后，林江(化名)最终还是咬牙按下了支付选项。 “趁球鞋价格还没有完全疯涨时下手。 ”
林江所买的这款球鞋，是由知名运动品牌耐克和奢侈品牌迪奥(Dior)于2020年6月所推出的AirJordan1OGDior联名款。这双原本价格仅为1.8万元的球鞋，随着市场的火热追捧，在短短20天内，价格已被炒到7.5万至13万元。
球鞋和时尚、奢侈行业通过联名相互借力的营销模式早在多年前就曾兴起。新京报贝壳财经采访人员了解到，包括国际知名运动品牌阿迪达斯、耐克都先后牵手其他品牌推出“联名款” ，进而挑起球鞋玩家好奇心和购买欲。
事实上， “联名款”模式的背后，更体现出运动品牌和奢侈品牌行业受疫情影响、行业发展停滞等困境下寻求突围的尝试。
不过，尽管球鞋引发市场追捧，不少新入行的玩家计划掷重金购买，但球鞋市场价格波动变化较大，获利远非想象般轻松。
从1.8万元到13万元， 20天价格翻倍涨
“居然有人能抢到！”看着朋友圈里鞋友晒着刚到手的球鞋，资深玩家林江羡慕不已， “现在要想买到这款鞋，没七八万块钱根本没可能。 ”
2020年7月，球鞋市场的热情被一款由奢侈品牌Dior和耐克旗下AirJordan1联名推出的球鞋再度点燃。这款分为低帮版和高帮版的球鞋，自6月25日预售当天至今，成为无数球鞋玩家最渴望到手的潮品。
“很早就听说两家会推出联名款，在2019年Dior秋冬时装秀时球鞋一经亮相，就让所有玩家无不等待着预售开启的那一刻。 ”林江告诉采访人员，预售当天他同样早早守候在手机面前，但无奈的是，尽管他曾尝试用多个账号进行了预约，但无一中签。
根据媒体报道， Dior集团CEOPietroBeccari对外表示，此系列球鞋目前仅有1.3万双，其中4500双非公开发售，仅提供给最顶级的VIP客户，另外8500双则用于市场销售。而全球目前总共有500万人注册参与了本次发售抽签，中签率几乎是“万里挑一” 。
未能中签的玩家转而将视线盯在了二手交易平台。很快，球鞋交易市场涌现出无数条关于这款球鞋的“求购”和“售卖”信息。而新京报贝壳财经采访人员注意到，球鞋价格也从官网售价1.6万元(低帮版)和1.8万元(高帮版)一路飙涨，甚至在知名球鞋平台StockX上的竞价一度高达3.8万美元。
7月14日，采访人员登录球鞋交易平台“得物”搜索发现，该款球鞋高帮版根据尺码不同，价格在7.5万元至13万元上下浮动，相比最初的官方售价最高已上涨约6倍，而低帮版价格也随着尺码不同飙涨到4.6万元至11万元。
明星带货球鞋“破圈” ，高仿球鞋趁热以假乱真
“尽管目前的价格尚未达到此前AJ系列和其他品牌联名的球鞋价格最高峰，但在20天内几乎每天一个价，很可能在未来还会一路走高。 ”7月14日，在重庆经营着一家潮鞋店的阿德告诉采访人员， “身边不少同行对这款球鞋在未来的盈利趋势看好。 ”
新京报贝壳财经采访人员了解到，业内对该款球鞋的看好源于两方面。
随着球鞋热度的不断提升，如今包括周杰伦、王俊凯、卡戴珊、姆巴佩等多位娱乐、体育圈明星都被拍到穿着该款球鞋的照片。
“在球鞋圈里，明星自带‘带货’效应。 ”阿德说， 2015年阿迪达斯旗下NMD系列在国内走红的原因，正是因为刘德华等明星在出席多种活动中都穿着该鞋，而受到越来越多的玩家关注，同样是阿迪达斯旗下的椰子系列，更是因为侃爷等多位艺人的带货而迅速火遍全球。
另一方面， Dior的奢侈品属性也让这款球鞋成功破圈，除了被球鞋群体追捧外，更成功打进奢侈品玩家市场。