社会化媒体营销的现状怎样，未来会怎么样在日益碎片

在日益碎片化的媒介条件下，流量获取日益艰难，消费者的使用行为和消费行为也越来越多元。
那么在这个趋势下，社会化媒体营销该怎么布局？是偏向移动广告、网红直播或是新媒体推广？品牌如何进行精准营销实现投放收益最大化？
根据AdMaster《2017数字营销趋势报告》显示，72%的品牌主表示将在2017年增加社会化营销投入，超过80%的广告主表示将在2017年继续增加数字营销领域的预算，其中预算增长量预计达到10%以上的品牌达59%，发展势态良好。
在营销预算分配上，广告主一致向移动端倾斜将是2017年的一大趋势，87%的广告主表示2017年将进一步增加移动营销预算。
随着移动互联网高度发达，移动端推广渠道增多、用户群体分散，为了达到广告的有效投放，社会化媒体营销必须与大数据相结合，必须趋向精准化、智能化。
未来社会化营销重点：移动社交、网红直播、KOL根据AdMaster相关数据显示，在移动端投放重点渠道的前三甲始终是社交类、搜索类和视频类。
想要在移动端推广渠道中达到精准的营销效果，首先要深挖集中目标用户的渠道，其次要根据渠道特性、用户喜好来制定针对性的优质营销内容。
而在不同的设备端选择不同的投放渠道进行策略性组合更是可以大大地提高广告投放转化效果。
随着直播更加多元化，以及自媒体运营更加专业化、垂直化，2017年两者的影响力也将持续发酵，网红自媒体和社交媒体将是品牌主的投放重点。
以微信、直播、微博为核心，组合朋友圈、信息流广告等传播渠道，形成多维传播矩阵，全方位铺设品牌活动信息，引爆圈层口碑营销，最大化实现互动变现。
2017年品牌需重点关注：智能大数据驱动营销随着科技的发展，营销方式日新月异。过半的品牌主表示2017年最关注的是大数据如何驱动营销。
大数据对于营销的驱动在于精准投放和效果评估两大方面。
大数据时代的精准营销，就必须要把分散在各方的“数据孤岛”进行统一有效的整合，并对数据进行标准化和细分，品牌主可以利用这些细分结果运用到互动营销环境里。
大数据的另一重要功能是可对广告投放效果进行监测和评估，品牌主可根据监测反馈来优化调整投放策略，从而达到最佳的广告投放效果。
未来品牌的竞争制胜点：粉丝经济、内容营销随着KOL对舆论的影响力和内容营销的吸引力日益增强，粉丝经济和内容营销也成为了2017年品牌营销的制胜点，品牌需要结合粉丝经济与内容营销来继续扩大品牌优势。
在此策略中，品牌社会化营销中还要注重用户的体验和感受，用户至上，才能赢得认可和信任。这就要求品牌需要产出接地气、趣味性以及和用户息息相关的内容，以满足他们的真实需求和喜好。
因此，在未来的社会化营销布局中，要评估和量化KOL对粉丝的影响，与品牌互动效果的提升作用需要进行匹配，挖掘对品牌有效营销的精准KOL，为品牌聚拢精准粉丝，创造满足目标群体的真实需求的优质内容，吸引受众的眼球和兴趣，增强粘性，从而提升品牌调性，带来大量的高质量精准流量。
结语在社会化营销时代，社交媒体不仅改变了人们分享信息、传递信息、获取信息的方式，同时也打破了企业与消费者之间一对一的传达关系，更为强调企业与消费者之间的互动、分享与信任关系。
无论如何，品牌在布局社会化营销中的核心目标是引流，通过以上三大关键策略，增加用户的积累和保持品牌的曝光率，引发用户主动传播，让品牌在2017年的品牌营销中脱颖而出。
点击“阅读原文”查看《2017数字营销趋势报告》。
图片：Admaster文案：经楚北网内容加工。
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社交媒体营销在KOL和短视频方面投入加大
社交短视频和社交电子商务应用的普及，使得社交媒体营销在数字营销中变得越来越重要，而这直接影响了广告预算的分布。AdMaster的数据显示，2019年，81％的广告主将增加社交媒体营销预算，且平均增长率为21％，继续保持去年的高增长态势。

（81％的广告主将增加社交媒体营销预算）超过50%的广告主将KOL营销、短视频/直播，或官方微信账号作为社交营销渠道。KOL推广颇受欢迎，这意味着在社会营销过程中，KOL贡献了可观的品牌曝光度和销量。
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