嘉宾大学|IP化生存法则，我.com时代，CEO( 二 ) 嘉宾大学校友吴声曾说

第一个误区是过度在意纯粹的粉丝数，做一些讨好粉丝，或者单纯意义上增粉的内容或者举动，或者投放。比如，算法上段子或者泛娱乐内容更容易涨粉，大家就不管自己的定位，去做泛娱乐内容，这是大错特错的。任何不能助力你事业的泛粉都没有价值。要去做好规划，要去驱动算法，而不是做算法的奴隶。

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第二个误区是内容过度追逐热点，把事业型IP经营成了***型IP ，不关注自己内容时间、空间上的穿透性。追热点内容最大的问题，就是没有流量长尾。你作为一个企业主，好不容易抽出点时间拍视频，结果全是追热点，未来哪个视频爆了，粉丝翻到主页发现全是不值得看的过气热点，这是时间利用率最低的一种选择。
过去百年时间，消费者都是看品牌决定购买的，一个国家消费品牌的能量有多大，经济的势能就有多大。 90后、95后的新一代消费者，开始主导当下主流消费市场，他们是看内容购买的。
但是，孤立的内容不再能满足消费者的需求，而众多个性鲜明的人格化IP ，即红人，串联起了调性（三观、美学、趣味/实用），满足不同生态、圈子的需求。人是更高级的内容，经济势能已经掌握在“红人”手上。趋势浪潮滚滚而来，站在趋势面前，不做旁观者，一起来玩吧！
编者注：打造企业IP ，是企业形成社交媒体和短视频时代最重要的品牌竞争力，是撬动指数级增长的必备利器。为此嘉宾大学组织了「研学沙龙——企业生存之道」，特邀：《财经》《哈佛商业评论》主编何刚《大圣归来》《冈仁波齐》出品人、制片人路伟《增长思维》作者、火星文化首席讲师，卡思学院首席讲师王茜嘉宾大学创办人、《我有嘉宾》出品人吴婷想要了解更多，请持续关注后续内容~