观澜财经|一周营收超亿元,厦门《最强蜗牛》的爆款之谜,上线首日破千万

故事的发生 , 在一个月黑风高夜 , 坑蒙拐骗天(呸) , 一只软萌可爱的蜗牛走上整容 , 啊不 , 逐步变强 , 打败邪神(迎娶白富美 , 走上人生巅峰)的道路 , 新世界的大门缓缓展开……
这就是《最强蜗牛》 , 一个游戏画风“独特、剧情融梗“中二”、风格“独树一帜”的氪金游戏 。
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6月23日吉比特(603444.SH)参股公司厦门青瓷游戏(持股37%)上线新游《最强蜗牛》 , 首日就登上iOS游戏免费榜第一 , 畅销榜第三 , 据GameLook估计仅iOS平台《最强蜗牛》首日的收入或接近1000万 。 截至7月13日 , 该游戏Taptap下载量达到108万次 。 iOS游戏畅销榜一直维持在前10内 。
你的蜗牛最后有没有打败邪神 , 走上人生巅峰我不知道 , 但是这款游戏是肯定赚的盆满钵满了 , 游戏千千万 , 凭啥是《最强蜗牛》爆了呢?
对此笔者采访了青瓷游戏商务负责人曾祥硕 , 总结了六个字:天时、地利、人和 。
01.
天时:春节+疫情=宅经济 , 游戏产业长期受益
受新冠疫情影响 , 在春节假期及其后的一段时间内 , 既不能出门 , 又不能当面社交 , 所以当现实世界承载不了娱乐社交的欲望 , 人类就打开了电脑 , 解锁了手机 , 开始搜索:什么游戏好玩 。
玩游戏只有0次和无数次 , 作为娱乐社交的线上载体 , 疫情使得新的游戏用户群体不断拓宽 , 潜在游戏用户群体得到了习惯培养 , 而这些都将促进游戏行业在未来的发展 。
2020年第一季度 , 中国游戏产业实现销售收入732亿元 , 环比增长25.2% , 其中移动游戏市场实际销售收入为553.7亿元 , 占整体收入比例达到75.6% , 环比大幅增长38% , 市场份额进一步扩大 。
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▲图片来源:西南证券
疫情究竟让人变得有多闲呢?根据数据显示 , 2019&2020春节前后在线游戏行业移动网民行为对比发现 , 2020年春节在线游戏人均单日使用时长环比节前增长5.8% , 高于去年春节的环比增长2.7% , 活跃设备同比增长8.8% 。 简而言之就是 , 玩游戏的人不仅变多了 , 时间还变长了 。
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但是与之相反的却是优质手游的数量没有很多 。 从iOS游戏免费榜来看 , 王者荣耀、和平精英两款头部游戏一直稳居前五 。 铁打的吃鸡、农药 , 流水的榜一榜二 , 春节期间尽管玩家数量增多 , 游戏时间增长 , 但冲进免费榜前几名的却都是传统的纸牌和麻将类游戏 。
对于渴望高质量游戏的游戏玩家而言 , 简单的“对三 , 要不起”和“自摸”是满足不了他们的 。 玩家极度渴望一款高质量、高水准、制作精良、与众不同的游戏 , 于是半年之久后 , 《最强蜗牛》的发布正是切中了这个绝佳时机 , 但同时期那么多游戏发布 , 这只蜗牛又是凭什么脱颖而出呢?
02.
地利:细分领域+专注=独特风格 , 所有爆款都是厚积薄发
正如前文提到的 , 当前游戏市场的主流领域 , 一直被大厂所占据 , 这一点相信从“鹅厂因为辣椒酱被骗1600万”就可以看出来 , 要不是有钱 , 谁心能这么大啊 。 传统的游戏大品类 , 如射击类、MOBA类游戏 , 其市场很难再有后起之秀出现 , 大厂地位已然坚不可摧 , 但游戏的品类繁多 , 依然有众多细分领域值得挖掘 。
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青瓷游戏选择的就是一个较为小众的领域 , 其游戏类别为放置收集养成类 。 游戏画风奇特 , 剧情设计沙雕 , 设定为大众游戏 , 不分年龄性别 , 除了满足休闲玩家外 , 青瓷游戏还设计了满足剧情玩家、硬核玩家等不同受众圈子的爽点 。 如剧情 , 主线剧情讲述一只弱小蜗牛通过不断变强 , 打败魔神 , 拯救地球的故事 。 此外 , 还分为表世界和里世界 , 表世界是游戏中的一些对话过场动画 , 里世界则是在不同系统、道具说明中 , 由文案构筑起来的散落剧情 。