中国企业家杂志|网易有道还有机会吗，在线教育四大头部机构砸45亿豪赌暑假( 三 ) 暑假大战即将吹响号角

与作为K12课外培训营收体量最大的教育机构好未来相比，差距悬殊。截至2019财年，好未来有21387名全职教师， 4616名合同教师，其中在线业务2019年暑期拥有450名主讲老师、4000名全职辅导、1000~2000名兼职辅导。
有道品牌建设之路也受到质疑。一位在线教育公司副总裁认为，有道以工具起家，消费者可能会被这一印象占据心智。此外，虽然背靠网易，但有道尚未形成强品牌效应；还有一点就是，能否做好品牌最终取决于公司是否舍得真金白银地投入。
但幸运的是，有道十分受丁磊重视，他曾多次对外表示，在线教育是网易一个非常重要的领域和方向。一位网易严选的员工也曾告诉《中国企业家》，游戏、教育、音乐是网易的“宠儿” 。
在错综复杂的商业竞争中，从来没有一家公司能在某个时刻仅专注于一件单纯的事，对于有道而言，只有一路狂奔，多线并行。
投入，不会取决于手上的现金
有道上市后不久，周枫去了趟“超级中学”衡水中学。在那里，他发现，曾经激励他们那一代的女排精神，仍在激励现在这群学霸们，有道立马做出了签约决策。
即便是没有被验证的路径，但这并不妨碍在线教育公司们为品牌砸下巨资。
由于其模式特征，在线教育行业注定前期需要大量投入。在线教育行业发展符合互联网公司的特点，前期靠融资烧钱扩张，形成一定规模效应，最后获得一定程度的垄断并实现盈利。因此，在线教育也不可避免地被贴上了“烧钱”的标签。
但周枫并不认可在线教育烧钱一说，他认为， “烧钱是指在经济模型不好的情况下花很多的钱，但是目前的情况是，在线教育行业总体健康度在稳步提高。我们能投多少，不会取决于手上有多少现金，两者关系不大，只要模型持续正向，我们就可以继续做投放。 ”
当越来越多的增长点凸显出来时，投入自然会变得更加坚定。
近两年，各类报告看好市场发展速度。招商证券相关报告预测， 2020年在线教育市场规模接近500亿，实现翻倍增长， 2023年线上渗透率有望提升至50% ，市场规模接近1500亿元。
在线教育行业也迎来新的增长趋势：下沉市场线上化率提升。根据Mob研究院发布的《2019在线教育市场研究报告》，三至五线下沉市场的用户需求持续增加，低线城市在线教育用户占比从2018年8月的42%提升至2019年8月的46% 。
各家也加快了厉兵秣马的脚步。
新东方在线内部孵化的子公司东方优播以下沉市场与小班教学的差异化打法迅速扩张。相关数据显示， 2017至2019财年，东方优播从8个城市扩展至63个城市，截止到2019年11月，人次增速达186.2% ，收入增长208%至6100万元。东方优播主要瞄准人口100万人的城市，计划2~3财年内进驻总计300个的目标城市。
【中国企业家杂志|网易有道还有机会吗，在线教育四大头部机构砸45亿豪赌暑假】对于“新东方”这类头部玩家而言，这是一场不分地域、不分形式的全面战争。而对于更多二三梯队的机构而言，一个星期后，传统的暑假大战将正式吹响“局部战”的号角，一城一池的得失都关乎最终成败。