汽扯扒谈|1.5T乘风破浪版，赞助最火综艺，配AR黑科技，星途推LX 从19年下半年开始

从19年下半年开始，中国汽车市场开始进入存量时代。与过去高速增长的情况相比，中国车市环境逐渐低迷。而随着消费升级以及主流消费群体的年轻化，越来越多的车企将关注点聚焦到“年轻用户”身上。如何让年轻用户知道、认识并喜欢上他们，已经成为车企们的核心命题。
如果说产品实力，拼的是真实的用户体验与口碑，那么营销就是靠“一箭穿心”去抢夺用户心智。在汽车市场疲态尽显的当下，如何成为年轻用户的“菜”？传统的营销模式显然已经难以实现与年轻用户链接的诉求。因此，更具流量、更有态度的跨界营销渐有风靡之势。

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近日，即将于7月15日上市的星途LX1.5T乘风破浪版，同时“大手笔”地赞助两档最火综艺，成为《乘风破浪的姐姐》和《少年之名》的官方指定座驾。使星途LX还未上市即收获不少年轻用户的青睐。而其不断探索、年轻、潮流的品牌形象也愈发鲜明，让“汽扯扒谈”看到星途汽车真正落地的用户思维。
01强调用户思维主动与年轻对话
在很长的一段时间内，汽车品牌的宣传方式都是不出圈的。品牌给大众的形象高冷甚至是有点“端着” 。而面对越来越年轻化的消费趋势，传统的宣传方式已经难有吸引年轻消费者的关注。
实际上，星途作为一个年轻的品牌，从诞生开始，就不同于传统车企，是一个走在潮流之上、积极与年轻人的对话的品牌。它的NDA里就是“拥抱用户”的思维逻辑。
年轻用户在哪儿？他们喜欢什么？
星途瞄准了时下最热门的两大综艺IP 。《乘风破浪的姐姐》和《少年之名》。这两档节目以无关年龄，精进自我的信心，点燃向上正能量，非常符合时下年轻人的生活态度。也与星途品牌“敢超越”的品牌精神十分契合。
事实证明，星途确实眼光狠辣。《乘风破浪的姐姐》每更新一期，与之相关的话题都会冲上热搜引发热议。一群30+的小姐姐们所带来的热度，让同期在播的其他综艺望尘莫及。自6月12日开播至今，芒果播放量已将近20亿，并不断制造话题与登上微博热搜。截至目前， #乘风破浪的姐姐#微博话题量阅读量253亿，讨论量1022.3万。

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而其大火的背后则是它所覆盖的广泛人群，既有这群明星的80后、85后的粉丝，也有同样即将步入30岁的90后、95后对于未来人生焦虑感的释放。因此，它比一般综艺的人群覆盖更为广泛，想不火都难。而这些人群正是目前的消费中坚力量，星途能够从众多的综艺节目中选择它也是有着自己的判断，因为这也是星途汽车产品想要触达的年轻人。
另一档综艺《少年之名》则是星途汽车对于未来的布局，这档节目的主创到主角都是95后或00后，由张艺兴担任少年制作人、郭敬明担任导师、胡彦斌担任音乐导师、程潇、韩宇担任舞蹈导师、易烊千玺、王嘉尔担任飞行导师。它的受众人群要比《乘风破浪的姐姐》的年龄层低很多，可以说是星途汽车不仅着眼于现在，更是对未来市场有所布局，毕竟00后也已经20岁上，马上就要步入社会了，这样的前期投入也是相当值得的。
两档IP的跨界营销，实现了星途汽车与85后到00后的全覆盖的沟通，与他们产生了“年轻，就要敢超越”的品牌链接。使星途LX新车型还未上市即热搜不断。
02读懂用户需求做年轻人喜欢的车

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作为《乘风破浪的姐姐》和《少年之名》的官方指定座驾的星途LX1.5T乘风破浪版，将于7月15日正式上市。作为星途汽车的主打产品，星途LX可以说是“十万级极智SUV首选”新标杆，因为它真的足够智能，智能对于年轻一代消费来说是非常重要的。